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Fonte: Folhaonline

Criada pela Bullet, esta semana uma ação promocional com o objetivo de divulgar as novas câmeras Olympus (modelo X-840 e X-845) invadiu as ruas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Salvador. Denominada de Encontre o X, a mecânica da ação consiste em consumidores através de pistas encontrarem as 100 câmeras que foram escondidas nessas 04 cidades.

No hotsite promocional - encontreox - os internautas poderão participar da caça às câmeras se cadastrando no site, onde receberão pistas diárias sobre sua localização. Ao seguir as pistas o internauta irá encontrar um “X”, o vencedor deverá entrar em contato com o 0800 indicado para receber, em sua casa, o kit completo da câmera, além de concorrer a um SpaceFox 0 km.

Veja o vídeo explicativo:

A sugestão foi da Bruna Baunilha da Bullet

Depois de vermos alguns banners de internet que interagem entre si, front lights na Nova Zelandia são criados com o mesmo conceito. A criação é da DDB para a Sky. Belas peças. Clique nas imagens para vir ampliado.

A agência Famous conseguiu chamar a atenção de muita gente no centro da Bélgica por conta da ação desenvolvida para promover a cerveja Jupiler. Instalada no centro da cidade, uma enorme barra de gelo abrigava algumas garrafas que além de servir como mídia para a marca ainda deixava à disposição dos passantes algumas cervejinhas para degustação.

Nada de extraordinário, mas achei uma forma diferenciada de se fazer degustação.

Via: adhunt

Brincando com o hábito de molhar o biscoito ao leite, a DRAFTFCB de Nova Iorque produziu uma excelente peça para o elevador de um shopping. Aperte play e veja o elevador em movimento.

Oreo Elevator from CL on Vimeo.

Eu tenho a impressão que já virou hábito algumas agências/anunciantes produzirem peças fantasma com o único objetivo de disseminá-las na internet. Acho que já virou parte do planejamento de comunicação de algumas marcas: no mês de julho vamos fazer três anúncios para o meio jornal, um VT para ser veiculado em horário nobre, um hotsite promocional e uma peça fantasma para invadir os sites mundo a fora. Basta você olhar com carinho para algumas peças bem criativas e inteligentes (se não tiverem no mínimo essas características, não ganham mídia espontânea) que invadem a internet diariamente.

Olha essa peça da TBWA para um site italiano que arrecada alimentos.

Você acha que o Carrefour, Wal Mart, Extra ou similares permitiriam uma coisa dessas em seus estabelecimentos? Não falo nem do espaço, pois alguns varejistas comercializam mídia em carrinhos de supermercado mesmo. Mas veja que constrangedor você, cliente, fazendo compras e uma pobre criança com um olhar faminto olhando pra você com a mão estendida. E para fechar o título: “viu como é fácil matar a fome”. Ninguém discute a criatividade da peça. Mas você tem que concordar que isso é algo absolutamente irreal: fantasma.

Uma outra peça, dentre várias publicadas diariamente na internet, foi criada pela agência alemã Jung von Matt para promover o Smart, aquele carro pequenininho que cabe em qualquer lugar. Vi a peça no Brainstorm9 outro dia.

A idéia é genial e aproveita o pequeno espaço entre as placas para fazer a mídia do carro que cabe em qualquer lugar. Mas será mesmo que isso foi produzido de verdade? Será que as pessoas iriam notar o esforço da Smart? Não seria muito mais fácil montar essa imagem (como Merigo desconfiou) e espalhá-la na internet?

Pois é, amigos, é o que muita gente tem feito. A audiência de 01 dia em alguns blogs é superior a tiragem de grandes revistas mensais nacionais. E muita gente também já notou isso. Afinal de contas, buzz é mídia.

Na última sexta-feira, 18/07, foi ao ar o site Gogojob cujo objetivo principal é divulgar as vagas de emprego disponíveis no mercado publicitário do Nordeste do Brasil.

Além das vagas, no Gogojob você vai encontrar textos, cursos e novidades sobre a sua área.

Segundo seu criador, Bob Ferraz, o Gogojob terá as seguintes funções:

— Divulgar as vagas publicitárias existentes no Nordeste do Brasil, criando mais oportunidades e diminuindo o desemprego;
— Proporcionar a migração dos profissionais para outros estados do Nordeste;
— Fortalecer as cidades carentes de profissionais qualificados;
— Orientar e dar uma oportunidade para quem está começando a sua carreira;
— Informar sobre cursos e eventos, possibilitando o aprimoramento do Mercado.

Uma das peças de divulgação:

Depois de um sábado inteiro de cama, repleto de Benegripe, Dipirona e afins, resolvi assistir ao tão comentado Batman - The dark knight. Mas não sabia eu que encontraria uma fila enorme e a paciência, que é algo que já me falta com saúde, não deixaria eu permanecer no cinema por mais de 05 minutos.

Um pouco frustrado com a situação, fui a Livraria Saraiva “degustar” alguns lançamentos, sentir o ambiente da loja e observar o comportamento dos clientes que ali estavam. Peguei a HSM Managment, sentei no chão com o maior prazer (as poltronas estavam todas ocupadas) e começei a folhear a revista. Ao chegar na matéria da capa, Por que o futuro dos negócios é grátis, escrito por Chris Anderson - Editor chefe da Revista Wired e criador da cauda longa, um senhor tocou em minhas costas e indicou-me a poltrona dele, pois ele estava de saída. Mais confortável, mas não mais satisfeito com a situação já que aquela loja estava disponibilizando gratuitamente um conteúdo que custa seus quarenta e tantos reais e do qual sou assinante apenas da newsletter diária, entendi as idéias de Anderson e pude comprová-las na prática dentro da Livaria Saraiva. É, porque além de mim, algumas dezenas de pessoas estavam lendo revistas, livros, gibis, ouvindo músicas e até assistindo filmes em uma mini sala de cinema. Tudo isso de graça.

Você acha que esses clientes não são rentáveis? É claro que existem clientes e clientes, mas eu acredito - principalmente depois de ler a matéria - que o custo/benefício de uma estratégia como essa é muito interessante e o investimento vale a pena. As pessoas passam horas lendo interagindo com os produtos da loja mas dificilmenta sai sem levar alguma coisa.

Olhem o que está acontecendo no segmento de tecnologia: tenha um aparelho de última geração grátis, desde que você tenha um plano acima de X Reais. Leia (só para assinantes se não for assine pois vale a pena), tire suas conclusões e deixe sua opinião nos comentários.

No último mês de Junho a DPZ de Dualibi, Petit e Zaragosa, completou 40 anos. Para comemorar esta data e promover a agência, os caras lançaram o projeto Homenagens de verdade.

O projeto foi executado em forma de hotsite (homenagemdpz) e tudo começou, segundo as informações contidas no hotsite, quando os clientes da agência - Sadia, Coca-cola, Itaú, Deca, entre outros - solicitaram aos atendimentos da DPZ um anúncio de homenagem aos 40 anos do seu parceiro de comunicação. “Desestimulados” pelo job altamente narcisista, a criação deu um jeito de não criar diversos anúncios vangloriando a própria agência. Veja aqui:

Os outros vídeos você pode vir no canal do youtube criado pela DPZ especialmente para essa data, ou no próprio hotsite comemorativo. Excelente solução e aproveitamento do meio que é altamente propício para ações como essa.