Eu tenho a impressão que já virou hábito algumas agências/anunciantes produzirem peças fantasma com o único objetivo de disseminá-las na internet. Acho que já virou parte do planejamento de comunicação de algumas marcas: no mês de julho vamos fazer três anúncios para o meio jornal, um VT para ser veiculado em horário nobre, um hotsite promocional e uma peça fantasma para invadir os sites mundo a fora. Basta você olhar com carinho para algumas peças bem criativas e inteligentes (se não tiverem no mínimo essas características, não ganham mídia espontânea) que invadem a internet diariamente.
Olha essa peça da TBWA para um site italiano que arrecada alimentos.
Você acha que o Carrefour, Wal Mart, Extra ou similares permitiriam uma coisa dessas em seus estabelecimentos? Não falo nem do espaço, pois alguns varejistas comercializam mídia em carrinhos de supermercado mesmo. Mas veja que constrangedor você, cliente, fazendo compras e uma pobre criança com um olhar faminto olhando pra você com a mão estendida. E para fechar o título: “viu como é fácil matar a fome”. Ninguém discute a criatividade da peça. Mas você tem que concordar que isso é algo absolutamente irreal: fantasma.
Uma outra peça, dentre várias publicadas diariamente na internet, foi criada pela agência alemã Jung von Matt para promover o Smart, aquele carro pequenininho que cabe em qualquer lugar. Vi a peça no Brainstorm9 outro dia.
A idéia é genial e aproveita o pequeno espaço entre as placas para fazer a mídia do carro que cabe em qualquer lugar. Mas será mesmo que isso foi produzido de verdade? Será que as pessoas iriam notar o esforço da Smart? Não seria muito mais fácil montar essa imagem (como Merigo desconfiou) e espalhá-la na internet?
Pois é, amigos, é o que muita gente tem feito. A audiência de 01 dia em alguns blogs é superior a tiragem de grandes revistas mensais nacionais. E muita gente também já notou isso. Afinal de contas, buzz é mídia.
Um blog dedicado a selecionar aqueles briefings que parecem qualquer coisa menos um documento que tem o propósito de desenvolver alguma marca. Tem cada coisa…E você também pode colaborar com a atualização do blog. Veja.
É considerando o poder da ferramenta blog que muitas vezes são utilizados para reunir pessoas com o mesmo interesse, compartilhar informações sobre um determinado tema, informar à sociedade fatos e acontecimentos, entreter crianças, jovens, adultos e idosos, e, inclusive, ganhar dinheiro, que a nossa dica vai ser como fazer um blog. E escreverei sobre esse tema porque, acima de tudo, acredito nessa ferramenta que temos disponível na web. Eu mesmo já fiz blog para expor meu portfólio (quando queria trabalhar com criação); já fiz um curriculo para uma empresa em forma de blog (na verdade era uma ação que levava o impactado ao blog); contruir um blog para pescar informações sobre a imigração para o Canadá e hoje mantenho junto com os outros autores o Ideavertising.
Muito se fala da ascensão orçamentária, e por uma das conseqüências, digital da classe CD. Afinal de contas é nítido e muito oportuno o novo cenário que começa a se desenhar com essa ascensão (veja os diversos artigos publicados aqui, aqui e aqui, para exemplificar).
Acontece que quando olhamos para os números o cenário não é tão animador. Segundo o RITLA (Rede de Informação Tecnológica Latino-Americana ), nos grupos de menor renda, o acesso à internet via centros gratuitos é de 0,6%, enquanto na faixa de renda mais elevada esse índice ultrapassa 4%. Entre os estudantes do ensino fundamental, só 2,5% dos mais pobres usaram computador na escola. Esse índice sobe para 37,3% no grupo de alunos de maior nível de renda.
Outros dados da (Ripla) Rede de Informação Tecnológica Digital informam que as parcelas dos 10% mais ricos da população brasileira têm acesso à internet dez vezes mais do que os 40% mais pobres. Além disso, apenas 0,8% da população mais pobre acessam a rede mundial em casa, contra 56,3% da população com renda mais elevada, o que significa uma gritante diferença de 7.600%.
Movimentos
E não é só através de dados que podemos comprovar essa disparidade. Pelos próprios movimentos que vêm acontecendo ultimamente nas empresas e na própria web, podemos ver o quão significante é esse gap das classes sociais em relação ao acesso a grande rede. Enquanto alguns movimentos são para promover o abandono à web ou ao computador nem que seja por um dia, outros movimentos têm por objetivo incluir digitalmente uma parcela da sociedade. A Intel, por exemplo, está tentando implementar o dia sem e-mail. Com o objetivo de promover uma maior integração e reduzir a ansiedade dos profissionais, os funcionários da Intel não acessarão seus e-mails pelo menos uma vez na semana. Leia o texto completo e comente
Esse é um blog criado recentemente por Pedro Paes, estagiário de redação do Gruponove, que traz alguns exemplos de propagandas feitas na Argentina. Vale a pena asisstir a todos os vídeos que estão postados lá.
O blog ainda está no começo, mas já tem um conteúdo muito interessante e que faz a gente torcer por atualizações diárias. Sempre que um vídeo é postado, Pedro procura colocar informações sobre ficha técnica, site das agências, produtoras e tudo mais.
Confiram um dos filmes que já estão postados no La Bombonera Criativa:
Essa é a opinião dos leitores do Ideavertising que elegeram com 42% a Apple. A Coca-cola com 27% da preferência dos leitores ficou em segundo lugar. A Nike - marca bastante comentada neste site - recebeu 14% dos votos. Nokia e Adidas ficaram com 6%. Pepsi com 3% e Budweiser com 2%.
Impressionante como a empresa de Steve Jobs é percebida como inovadora. Existe até uma pesquisa que diz que basta olhar para a logo da Apple que as pessoas ficam mais criativas. Veja.
Agora o Ideavertising quer saber: Blog é mídia? Veja a nova enquete e dê o seu voto.
Muito bom o encontro de blogueiros que aconteceu em Recife, sábado passado.
Breve, novos encontros ainda mais estruturados surgirão por aqui. Aguardem!
Diversas cidades como Curitiba, Espírito Santo, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza, entre outras, já realizaram um encontro de blogueiros. Em alguns casos tivemos eventos pequenos - uma reunião informal regada a cerveja e boas idéias -, em outros tivemos encontros estruturados como o blogcamp. Mas todos com o mesmo objetivo: evoluir e profissionalizar cada vez mais a blogosfera. E nesse sentido Recife estava em débito. Estava.
Idealizado por Sampson Moreira e Érico Oliveira, o I encontro de blogueiros do Recife acontecerá no dia 01/03, no Bugaloo - Torre, às 15:00hs. E o Ideavertising confirma presença.
Para mais informações acessem o microblog criado para divulgar o encontro.
Como vocês já devem estar cansados de ouvir, tá rolando a Campus Party aqui no Brasil. Pra quem não pôde ir (como eu) e adoraria saber o que tá acontecendo por lá, vão aí alguns links de uma galera que está fazendo a cobertura do evento.
A absolvição do senador Renan Calheiros foi o estopim para alguns movimentos repressivos ao senado e à corrupção no país estourarem na web.
Rodrigo Stulzer do blog empirizal empire encabeçou um protesto super interessante. A proposta de Rodrigo foi fazer com que o maior número possível de blogueiros fizessem um post escrevendo as palavras VERGONHA NACIONAL linkada ao site do senado. Com vários blogueiros fazendo isso, o Google associa o “vergonha nacional” como maior referência para o site do senado, como vocês podem vê abaixo.
Já aqui em Recife, através da lista CCPE (ccpe@grupos.com.br), um grupo de publicitários lançou a marca VERGONHA DE SER BRASILEIRO que faz uma contra-partida ao famoso “orgulho de ser nordestino” tão bem difundido aqui na região pelo Bompreço (Wal Mart). A idéia é imprimir a marca em camisas, adesivos e peças que promovam e dêem a conotação de revolta vivida por grande parte dos brasileiros.
O legal disso tudo é que blogueiros e publicitários - profissionais que têm poder de influência perante a sociedade - além de fazerem seus trabalhos e promoverem marcas - começam a se envolver de uma forma mais ativa nos problemas políticos-sociais do país.
Atualizado por um grupo de publicitários e cool hunters, o Ideavertising tem como objetivo discutir comunicação, marketing e empreendedorismo. Com foco nas tendências de mercado e práticas modernas, aqui você encontra idéias e conceitos que vão além do convencional.
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