Era muito provável que depois de observar o sucesso na transposição de narrativas de séries e reality shows para outros meios de entretenimento, representado principalmente pelas redes ABC e NBC, que a Rede Globo começasse a experimentar estratégias transmídia para propagar o conteúdo de um de seus produtos mais consumidos no mundo, a telenovela.
Em “Viver a Vida” a personagem Luciana, interpretada pela atriz Aline Moraes, é encorajada a alimentar um blog para relatar a sua experiência de cadeirante e a superação de problemas desde o acidente que a deixou tetraplégica. Até a criação do blog não temos nenhuma novidade. Afinal, personagens “antenadinhos” já surgiram em tramas da Globo. Mas a partir do momento em que o blog da Luciana alcança 436 comentários em um único post notamos que a galera que produz conteúdo ali dentro anda pegando umas boas aulas pra conseguir explorar os seus produtos para além das tvs.
A maioria de nós percebeu que a coisa ficou séria desde a campanha para lançamento da mini série Capitu, ganhadora de leão em Cannes, e que a Rede Globo tem demonstrado ter compreendido que se encontra em meio a uma fase de transição no modo como a indústria do entretenimento trabalha o seu conteúdo. Para explicar melhor dou a palavra ao tio Jenkins, em “Cultura da Convergência”: “os consumidores querem fazer parte da construção de sua cultura, e os produtores de mídia que não conseguirem trabalhar com a participação de sua audiência terão cada vez menos chances de reter a sua atenção.”
Ou seja, a construção de relações mais próximas entre produtores e consumidores de mídia, e a propagação de conteúdo através de novas formas de envolvimento são caminhos que os meios de comunicação tradicional precisam percorrer para fazer frente a queda de atenção que tem enfrentado.
Agora o que o Manoel Carlos pensa sobre possíveis interferências nas suas tramas levando em consideração o envolvimento do espectador em outros meios, já são outros quinhentos, outro capítulo.
A principal notícia de hoje, em qualquer jornal on-line que se preze, é a mais nova investida da marca mais valiosa do mundo - Google TV, ferramenta que agrega as facilidades, a praticidade e a conveniência da web à TV. Entenda.
As redes sociais vêm mudando os hábitos de milhares de pessoas. Nessas redes, as ideias de interação e colaboração vêm mais a tona, sendo assim, mas perceptíveis pelos indivíduos.
Recentemente, foi aberta uma loja na Rua Augusta em São Paulo que buscou o conceito das redes sociais. A loja batizada de Endossa, abriu o espaço baseado na ideia da colaboração.
A loja funciona assim. Ela aluga os espaços disponíveis no estabelecimento para qualquer cidadão que queira no espaço que alugou, comercializar seus produtos. A loja não faz restrições quanto aos produtos à serem comercializados. Fica a critério do indivíduo que alugou o espaço, decidir o que vender no local.
A loja trouxe a ideia da web 2.0 para o varejo, será que dá certo?
Para entender como se desenrola a ideia, segue o vídeo abaixo.
Recentemente foi criada uma animação que visa conscientizar sobre a importância da camisinha numa relação sexual. A animação em vídeo é atrativa, engraçada e transmite de forma clara a ideia. O único receio – que percebo - em relação à animação, é como ela seria recebida por pessoas mais conservadoras, já que a mesma (animação) não tem pudor em representar órgãos genitais.
O principal alerta da animação é em relação a AIDS, doença que ainda não tem cura e já causou a morte de milhares de pessoas.
Quais são os pensamentos e desejos de um adolescente? O que ele faz? Como ele interage com o mundo?
As publicidades quando direcionadas ou trabalhadas com esse público, são para mim as mais curiosas e criativas. Acho isso, pois se trata de um público que é constantemente bombardeado por novidades e que as absorve de forma rápida e eficaz.
Recentemente a SONY divulgou seu novo slogan: make.believe . O novo slogan está em caixa baixa e na tradução literal para o português quer dizer faça. acredite. Para propagar o novo posicionamento, há um tempo atrás foi feito um vídeo de 90 segundos. O vídeo foi criado pela 180LA. Ele aborda os desejos de um adolescente contemporâneo e passa por diversas cenas como o filme 2012, o jogo MotorStorm Pacific Rift e o show da banda Hey Monday.
Essas crianças que nasceram em 2000 começaram a usar computadores e Ipods com 02 ou 03 anos de idade. Desconhecem o som de um modem tentando estabelecer uma conexão discada e nos traz, no vídeo abaixo, algumas informações importantes para quem tem a pretensão de entender um pouco mais do universo infantil atual.
Starbucks love project é uma iniciativa muito bacana da marca de café mais fuderosa do mundo, segundo a minha opinião, que tem como objetivo ajudar os portadores do vírus da HIV no continente africano. No último 07 de dezembro a marca promoveu um evento na web que reuniu integrantes de 196 países diferentes para cantar, ao mesmo tempo, a lendária música dos Beatles All You Need is Love. A ação comemora o aniversário de um ano da parceria da Starbucks com a (RED)TM.
Aperte o play e veja você mesmo.
Lá no site, você também pode cantar e cadastrar o seu vídeo. Seja através de uma web cam ou de um vídeo postado no youtube. Para cada vídeo adicionado na galeria, a Starbucks promete doar 5 cents ao fundo global que luta contra a Aids na África.
Atualizado por um grupo de publicitários e cool hunters, o Ideavertising tem como objetivo discutir comunicação, marketing e empreendedorismo. Com foco nas tendências de mercado e práticas modernas, aqui você encontra idéias e conceitos que vão além do convencional.
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