A fabricante de carros japonesa, Toyota, teve uma experiência frustrante utilizando mídias sociais para publicidade. A empresa criou um filme para promover o modelo de carro Yaris, onde o público alvo era jovens mulheres na Austrália.

O filme foi produzido, depois de aberto uma competição no Facebook, junto com a agência australiana representante da Saatchi & Saatchi. Depois da competição aberta, os usuários do Facebook, foram convidados a eleger o melhor filme. O vencedor foi “Clean Getaway”, que quer dizer literalmente “Escapada Limpa”.

O polêmico foi o fato de no filme, os trocadilhos usados pelo rapaz terem referências sexuais. Isso gerou protesto nas redes sociais, especialmente, no Facebook. Vale ressaltar que, o filme foi veiculado unicamente na internet e era direcionado a pessoas que habitualmente usam mídias sociais.

Confira abaixo o comercial:

Fonte: BBC Brasil

“Não use velhos mapas para descobrir novas terras.” Gil Giardelli

“No ecossistema da rede é melhor colaborar que competir.” Sérgio Amadeu

“Vamos trazer a cultura colaborativa para dentro das empresas.” Marcelo Coutinho

“Os consumidores entendem quando as empresas erram, mas não quando mentem.” Marcelo Coutinho

“Vocês acham que o Twitter é algo novo? O twitter é mais antigo que vocês pensam. O seu fundador foi Jesus Cristo que já começou com 12 seguidores.” Carlos Nepomuceno

“Se o nosso trabalho é o que nos define, então, que nosso trabalho seja arte.” Gilberto Júnior

“O que vale é o caminho, não o destino.” Gilberto Júnior

“A internet não é uma evolução, mas uma retomada.” Luli Radfahrer

Se essas frases já te ensinaram algo, imagine o que foi em todo evento Intercon 2009 - São Paulo. O evento teve foco em mídias digitais e reuniu palestrantes de alto calibre com temas interessantíssimos para serem apresentados. O evento aconteceu no sábado (07/11/09), das 09h às 18h no Hotel Renaissance em São Paulo. No hotel, haviam três auditórios, divididos em ambientes e nomeados da seguinte forma: Ambiente Business – o maior auditório do local e disputadíssimo em algumas palestras -, Ambiente Criação e Inovação – ambiente criado para incentivar uma participação maior da platéia. Isso era visível devido a um pequeno palco no centro e diversas cadeiras próximas - e Ambiente Tecnologia – o menor e voltado para apresentar cases. Além desses ambientes, alguns debates com professores da ESPM-SP, USP e profissionais de comunicação e de empresas como a Unilever, ocorriam nos corredores. Logo no início do evento, quando o estudante ou profissional cadastrado pegava seu credenciamento, era dado uma pasta com revistas de mídias sociais, alguns panfletos publicitários e brindes, como canetas.

A partir dali, era só se dirigir a palestra do seu interesse e aproveitar.

A primeira palestra que tive prazer de assistir foi do Sérgio Amadeu. Ele é professor da Faculdade de Comunicação Caspér Líbero e doutor em Ciência Política pela USP. Em sua palestra, ele mostrou como a hierarquia das firmas está em conflito com os sinais do mercado, ou seja, as empresas adotam posturas que revelam atitudes conservadoras em um mercado dinâmico e de inovação. Ele frisou que “colaboração” é a chave do processo interativo. Além disso, defendeu que a cultura colaborativa atual no mundo virtual, foi inspirada na cultura hacker onde existia uma prática de auxílio entre os piratas da internet. A próxima palestra que presenciei foi do Marcelo Coutinho. Ele é professor da FGV. O foco de suas palavras foi à relação entre empresas e mídias digitais. Ele relatou que existem novos formatos de identidade e relacionamento social. Mostrou o caso do clipe “United Breaks Guitar” que eu já havia postado aqui no Ideavertising. Se você não leu, leia aqui. Além disso, mostrou a capa de um jornal de domingo do “Diário de Pernambuco” onde na capa estava: Orkut deixa cidade em pânico. Todos riram nesse momento e ele revelou o quanto empresas e mídias convencionais estão perdidas com as mídias digitais. Fora isso, citou o que ele chamou de “bazaar”. O “bazaar” significa atender as necessidades dos consumidores seja qual for e onde for. Ele citou o exemplo de vendedores de CDs piratas pelas ruas. Ele disse que assim que caí uma garoa, os vendedores dos CDs piratas tornam-se vendedores de guardas-chuva, atendendo prontamente a necessidade das pessoas. Outra palestra que pude estar presente foi do Carlos Nepomuceno. Foi bastante divertida e educativa ao mesmo tempo. O Nepomuceno destacou no início de seu discurso que sempre vivemos numa sociedade da informação, onde as pessoas são apaixonadas por querer saber algo primeiro que outras. Falou que Galileu Galilei era um hacker e já tinha um blog de papel, sendo assim, o que vemos na internet hoje, uma adaptação do que já existe na sociedade há anos. Além disso, deixou claro que o Brasil é formado por pessoas que tem predisposição a interagir, colaborar, contribuir. Outra palestra bastante interessante foi do Gilberto Júnior. Ele disse que o gênio é o profeta o óbvio. É aquele que vê de outra forma o que todos vêem igual. Tratou também da cultura da convergência de mídias, defendendo a eficiência disso.

Além dessas, outras tantas palestras ocorreram e foram de fato, enriquecedoras. Aqui pretendi dar um panorama do que foi um pouco do evento.

Acabo de chegar do Made, evento de publicidade organizado pela faculdade Maurício de Nassau. Eu, Ely Menezes e Irving Suna, ambos da Fishy, estivemos lá na faculdade batendo um papo sobre internet e mídias sociais com as turmas do 1º ao 8º período do curso de publicidade. Abaixo a minha apresentação:

Com o tema “Literatura do princípio ao fim”, a Bienal Internacional do Livro de Pernambuco chega a sua 7ª edição. Entre os dias 02 e 12 de outubro, o pavilhão de exposições do Centro de Convenções de Pernambuco, em Olinda (PE), volta a ser palco das discussões e debates que fomentam a feira literária, considerada a 3ª maior do Brasil, atrás apenas do Rio e São Paulo.

Para promover a Bienal do livro e proporcionar uma maior interação entre o público e o evento, além da campanha publicitária, a Ampla em parceria com a Wenetus, desenvolveu uma ação colaborativa que foi batizada de Termine esta história.

A mecânica é simples: ao entrar no site da Bienal, clique no link termine esta história. Lá, você encontrará um mini-conto animado criado e narrado por Raimundo Carreiro que precisa de um final. Esse final é você quem deve dizer em até 240 caracteres. Os melhores finais ganham prêmios e o grande vencedor verá a sua idéia ser exibida na TV. Ficou curioso? Dá uma olhadinha no mini-conto (abaixo) e vai lá tentar faturar os prêmios.

Bienal Pernambuco - Termine esta história from Wenetus on Vimeo.

Como nesse blog a gente fala bastante de cinema, resolvi fazer esse post com uma dica excelente para os amantes da sétima arte.

O projeto Cabine Celular foi desenvolvido pelo cineasta e uma das vozes do Rapaduracast, Maurício Saldanha.

Assim que ele acaba de ver um filme, pega o seu celular e filma a sua crítica em poucos minutos. No site você encontra os videos separados por suas capas e um conteúdo de A a Z com comentários construtivos, pertinentes e sobretudo divertidos.

O que eu acho mais genial do Cabine Celular é a utilização dessa tecnologia tão pouco explorada de forma legal e inteligente.

Para conferir o site clique aqui.

O vídeo abaixo é a crítica do MauSaldanha sobre UP, que foi comentado semana passada aqui no Cultbox (post aqui).

Ontem vi uma iniciativa muito legal da Ray Ban usando realidade aumentada e ela se chama Virtual Mirror (espelho virtual).

A novidade boa é que agora não é mais necessário imprimir nenhum código e ficar apontando ele para a Webcam. Basta fazer o download de um utilitário (de aproximadamente 9mb) da Ray-Ban e instalar, depois é só escolher o modelo de óculos que fica melhor em você.

Simplesmente fantástico, se não errassem num pequeno detalhe: o programa é exe. Ou seja, só roda em PC.

Para quem usa PC e gosta dos óculos Ray Ban realmente vale o download (acesse o site aqui). Pros mac-users e amantes dos sunglasses, deixe o orgulho de lado e vá experimentar.

Certamente em algumas semanas ou meses estaremos fazendo compras nos sites com a utilização de Realidade Aumentada. Isso vai ajudar muito na escolha dos produtos.

Vocês se lembrar do meu post que fala do protesto do cantor canadense Dave Carroll contra a United Airlines? Se não, vejam aqui. Gostaram da atitude dele? Agora o referido cantor decidiu gravar outro song contra a empresa, só que dessa vez destacando o mau atendimento de uma de suas funcionárias: a Ms. Irlweg. Durante os quase 4 minutos e 30 segundos do novo vídeo, há cenas que aos poucos afundam a reputação da companhia, como o caminhão com o nome UNITED que passa e repassa sobre a guitarra do Dave. Vale ressaltar, que todos os que participaram da gravação, inclusive os técnicos, são voluntários. São pessoas que querem protestar contra a United Airlines.

Vejam o vídeo abaixo e “have fun”.

Coisa rara de se ver hoje em dia.

Com esse projeto prático e ideia muito pertinente, a Mastercard lança esse aplicativo de iPhone que segue o seu conceito “Não tem preço”.

O aplicativo tem um mapa onde pessoas do mundo inteiro postam sobre produtos, passeios, exposições ou qualquer tipo de programa priceless.

Ele divide tudo nas categorias Priceless, dining, entertainment, shopping e other. Em “Priceless” estão as coisas que com dinheiro não se compram, tipo uma vista linda, um pôr-do-sol ou qualquer outra coisa legal.

Você encontra tudo utilizando o sistema de localização do telefone e todas as pessoas conseguem enxergar as postagens.

Criação da McCann NY.

Confira o vídeo do aplicativo.

Uma pesquisa realizada pela Mobixell Networks, uma rede de anúncios para celulares na Inglaterra, indica que 35% dos jovens entre 16 e 35 anos aceitariam serviços patrocinados em celulares se eles fossem gratuitos ou dessem desconto na conta do telefone. Interessante, não é mesmo? Será que os brasileiros estariam dispostos a aceitar o mesmo? Eu aceitaria sem problemas.

Acredito que no futuro quando os Iphones da vida estiverem mais acessíveis, os anúncios podem ser aprimorados com pequenos vídeos, afinal o vai e vem dos tamanhos dos celulares promete que as telas vão suportar os vídeos tranquilamente. Para reforçar isso, voltamos aos dados da pesquisa que informa que 30% dos entrevistados também disseram que usariam mais serviços de vídeo caso os mesmos fossem gratuitos ou oferecidos com desconto. A Mobixell observa que a faixa entre 18 e 35 anos atualmente usa 56% do conteúdo de mídia nos celulares.

De olho nesses dados e nessa tendência, os ESPERTOS anunciantes planejam aumentar o investimento em mídias móveis nos próximos meses. De acordo com a Jupiter Research, 58% dos anunciantes europeus planejam usar serviços multimídia em celulares como parte de suas campanhas de marketing; 56% vão usar anúncios com streaming de vídeo e 50% estão desenvolvendo campanhas em vídeo para celulares. Pois bem, mais uma tendência a ser estudada e planejada.

Não achem que isso é futuro ou que só acontece em países de 1º mundo, já temos empresas como a Mobmídia, em Pernambuco, que já tem muitas opções para trabalhar com celulares. Aproveitem e saiam na frente.

Essa matéria foi retirada e um pouco modificada da Meio Digital - Julho/Agosto - 2008 - Ótima fonte de conhecimento, recomendo.

Motivado pelas lorotas (leia-se mentiras, lendas) que contam a respeito das TV´s de plasma - tv de plasma dura menos, consome mais energia, queima com o tempo, etc. - e com a ascensão da comedy stand up no Brasil, a LG resolveu lançar o site lorotas.com.br e levar as críticas infundadas na esportiva.

Lá no site você pode enviar alguma “dúvida lendária” que você tenha sobre os aparelhos que o “lorotator” vai dizer se é verdade ou não. Ainda na página criada para a promoção, e no blog criado para a campanha, Rafinha Bastos e Danilo Gentili, dois comediantes, contam para um grupo de blogueiros as maiores lorotas que já ouviram na vida.

O legal da ação foi que eles consiguiram abordar um tema sério de uma forma bem divertida. Não sei se eles conseguiram convencer o público, mas que foi uma forma diferenciada, isso foi. E você, o que acha? Será que se eles colocassem um especialista para falar tecnicamente sobre as mentiras que inventam sobre as Tv´s de plasma o poder de persuasão seria maior? Tenho dúvidas…

A dica foi do Igor Moura. Valeu Igor.