A agência Famous conseguiu chamar a atenção de muita gente no centro da Bélgica por conta da ação desenvolvida para promover a cerveja Jupiler. Instalada no centro da cidade, uma enorme barra de gelo abrigava algumas garrafas que além de servir como mídia para a marca ainda deixava à disposição dos passantes algumas cervejinhas para degustação.
Nada de extraordinário, mas achei uma forma diferenciada de se fazer degustação.
Brincando com o hábito de molhar o biscoito ao leite, a DRAFTFCB de Nova Iorque produziu uma excelente peça para o elevador de um shopping. Aperte play e veja o elevador em movimento.
Eu tenho a impressão que já virou hábito algumas agências/anunciantes produzirem peças fantasma com o único objetivo de disseminá-las na internet. Acho que já virou parte do planejamento de comunicação de algumas marcas: no mês de julho vamos fazer três anúncios para o meio jornal, um VT para ser veiculado em horário nobre, um hotsite promocional e uma peça fantasma para invadir os sites mundo a fora. Basta você olhar com carinho para algumas peças bem criativas e inteligentes (se não tiverem no mínimo essas características, não ganham mídia espontânea) que invadem a internet diariamente.
Olha essa peça da TBWA para um site italiano que arrecada alimentos.
Você acha que o Carrefour, Wal Mart, Extra ou similares permitiriam uma coisa dessas em seus estabelecimentos? Não falo nem do espaço, pois alguns varejistas comercializam mídia em carrinhos de supermercado mesmo. Mas veja que constrangedor você, cliente, fazendo compras e uma pobre criança com um olhar faminto olhando pra você com a mão estendida. E para fechar o título: “viu como é fácil matar a fome”. Ninguém discute a criatividade da peça. Mas você tem que concordar que isso é algo absolutamente irreal: fantasma.
Uma outra peça, dentre várias publicadas diariamente na internet, foi criada pela agência alemã Jung von Matt para promover o Smart, aquele carro pequenininho que cabe em qualquer lugar. Vi a peça no Brainstorm9 outro dia.
A idéia é genial e aproveita o pequeno espaço entre as placas para fazer a mídia do carro que cabe em qualquer lugar. Mas será mesmo que isso foi produzido de verdade? Será que as pessoas iriam notar o esforço da Smart? Não seria muito mais fácil montar essa imagem (como Merigo desconfiou) e espalhá-la na internet?
Pois é, amigos, é o que muita gente tem feito. A audiência de 01 dia em alguns blogs é superior a tiragem de grandes revistas mensais nacionais. E muita gente também já notou isso. Afinal de contas, buzz é mídia.
Com o objetivo de chamar a atenção das autoridades e da população em geral, a WWF instalou 1600 estátuas de Pandas - número exato de animais vivos dessa espécie no mundo - em frente a Câmara Municipal de Paris. A intervenção chamou a atenção das pessoas que ali passavam e da imprensa que, por sua vez, gerou muita mídia espontânea e alertou a população sobre o acelerado processo de extinção que esses animais vem passando (cerca de 1000 vezes acima do normal).
Além de ter sido bem pensada, a ação foi muito bem executada: os pandas foram produzidos em tamanho real e o animal, que é o grande ícone da WWF, foi todo feito com materiais recicláveis e que não fazem mal a Natureza. Veja o vídeo de produção.
Para divulgar o preço promocional do Aveo, da Chevrolet, a agência de RP Mischief encheu um outdoor de moedas em plena New Oxford Street, Londres. As moedas não duraram mais de 30 minutos no local e a ação ganhou muita mídia espontânea devido a velocidade pela qual as moedas foram retiradas. Será que no Brasil durava isso tudo?
Sabe aqueles guarda moedas que quase toda ONG disponobiliza em guichês de banco e dentro de alguns comércios com o objetivo de arrecadar fundos? Você vai olhar para eles de maneira diferente (careta) depois que conhecer o guarda moeda que o pessoal da Mccann, na China, desenvolveu com o propósito de juntar dinheiro para construir um reservatório de água no Oeste da China, região essa com problemas sérios de água potável. Veja!
Criativo e totalmente pertinente ao conceito da marca. É assim que defino o cartão de visita da Espalhe, a primeira agência de marketing de guerrilha do país, segundo o próprio pessoal da agência. Note que o card tem três partes serrilhadas que permite repassar o contato da agência para quem quer que seja interessante. Como os caras mesmo chamaram, trata-se de um business card com potencial viral.
Imagine você trabalhando em seu escritório e de repente olha pra janela e se depara com um balão gigante que diz: se você não gosta do seu trabalho, talvez deva ter outro. A criação é da W + K para promover o site Careerbuilder.com quer tem como missão oferecer empregos.
Essa é mais uma daquelas ações que tem por objetivo gerar buzz. Promotores se instalavam em pontos de grande fluxo de carros e pediam carona. O detalhe é que os filões só aceitavam a carona se fosse em um Peugeot. Os donos de Peugeots que paravam ganhavam uma caixa de chocolate e os parabéns por ter um carro tão bacana.
Ps.: É tão difícil ver algo assim no Brasil, né? Por que?
Para promover a inauguração da loja Mistertech, especializada em tecnologia, a agência MDR Publicidade criou uma fachada que funcionou como um teaser interessante. Ao invés de conter os dizeres de quando a loja seria inaugurada, uma barra de loading ilustrava a frente do estabelecimento. A medida que o tempo ia passando e a inauguração se aproximando, a barra de loading ia crescendo. No site da Mistertech, que estava estampado na fachada, continha informações da inauguração.
Atualizado por um grupo de publicitários e cool hunters, o Ideavertising tem como objetivo discutir comunicação, marketing e empreendedorismo. Com foco nas tendências de mercado e práticas modernas, aqui você encontra idéias e conceitos que vão além do convencional.
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