Ideavertising - Vá Além

Livraria Saraiva: um modelo de negócio que explora bem o conceito “free”

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Inovação em 20.07.2008

Depois de um sábado inteiro de cama, repleto de Benegripe, Dipirona e afins, resolvi assistir ao tão comentado Batman - The dark knight. Mas não sabia eu que encontraria uma fila enorme e a paciência, que é algo que já me falta com saúde, não deixaria eu permanecer no cinema por mais de 05 minutos.

Um pouco frustrado com a situação, fui a Livraria Saraiva “degustar” alguns lançamentos, sentir o ambiente da loja e observar o comportamento dos clientes que ali estavam. Peguei a HSM Managment, sentei no chão com o maior prazer (as poltronas estavam todas ocupadas) e começei a folhear a revista. Ao chegar na matéria da capa, Por que o futuro dos negócios é grátis, escrito por Chris Anderson - Editor chefe da Revista Wired e criador da cauda longa, um senhor tocou em minhas costas e indicou-me a poltrona dele, pois ele estava de saída. Mais confortável, mas não mais satisfeito com a situação já que aquela loja estava disponibilizando gratuitamente um conteúdo que custa seus quarenta e tantos reais e do qual sou assinante apenas da newsletter diária, entendi as idéias de Anderson e pude comprová-las na prática dentro da Livaria Saraiva. É, porque além de mim, algumas dezenas de pessoas estavam lendo revistas, livros, gibis, ouvindo músicas e até assistindo filmes em uma mini sala de cinema. Tudo isso de graça.

Você acha que esses clientes não são rentáveis? É claro que existem clientes e clientes, mas eu acredito - principalmente depois de ler a matéria - que o custo/benefício de uma estratégia como essa é muito interessante e o investimento vale a pena. Leia (só para assinantes se não for assine pois vale a pena), tire suas conclusões e deixe sua opinião nos comentários.

Iphone - Vai uma cervejinha aí?

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Diversos, Inovação, Tendência em 15.07.2008

Guarda moeda inteligente

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Guerrilha, Inovação em 10.07.2008

Sabe aqueles guarda moedas que quase toda ONG disponobiliza em guichês de banco e dentro de alguns comércios com o objetivo de arrecadar fundos? Você vai olhar para eles de maneira diferente (careta) depois que conhecer o guarda moeda que o pessoal da Mccann, na China, desenvolveu com o propósito de juntar dinheiro para construir um reservatório de água no Oeste da China, região essa com problemas sérios de água potável. Veja!

LG - Lorotas

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Inovação, Tendência, Web 2.0/Conteúdo Colaborativo em 09.07.2008

Motivado pelas lorotas (leia-se mentiras, lendas) que contam a respeito das TV´s de plasma - tv de plasma dura menos, consome mais energia, queima com o tempo, etc. - e com a ascensão da comedy stand up no Brasil, a LG[bb] resolveu lançar o site lorotas.com.br e levar as críticas infundadas na esportiva.

Lá no site você pode enviar alguma “dúvida lendária” que você tenha sobre os aparelhos que o “lorotator” vai dizer se é verdade ou não. Ainda na página criada para a promoção, e no blog criado para a campanha, Rafinha Bastos e Danilo Gentili, dois comediantes, contam para um grupo de blogueiros as maiores lorotas que já ouviram na vida.

O legal da ação foi que eles consiguiram abordar um tema sério de uma forma bem divertida. Não sei se eles conseguiram convencer o público, mas que foi uma forma diferenciada, isso foi. E você, o que acha? Será que se eles colocassem um especialista para falar tecnicamente sobre as mentiras que inventam sobre as Tv´s de plasma o poder de persuasão seria maior? Tenho dúvidas…

A dica foi do Igor Moura. Valeu Igor.

O que está acontecendo com a Grazi?

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Inovação, Tendência, Viral em 07.07.2008

É excelente a ação de cross media que a Loreal está fazendo para promover seu produto tintura para cabelos. Estrelado por Grazi Massafera - a mais bem sucedida BBB na TV - a campanha informa que ultimamente a atriz se encontra super animada por conta de um fato que ela mesma vai te contar.

Entra no site oqueestaacontecendocomagrazi.com.br faz todo o processo (assiste ao vídeo, põe o número do seu celular) e veja você mesmo a ação.

Não vou estragar a surpresa de forma alguma…

Ps.: Se alguém souber quem foi a agência responsável pelo job, põe aí nos comentários.

Makemebabies

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Diversos, Inovação, Marketing Digital em 06.07.2008

Makemebabies é um site que tem a proposta de prever de maneira não científica a aparência dos nossos fillhos. Basta você colocar a foto do pai e da mãe que através de uma combinação de traços o site gera a imagem do seu baby.

Uma brincadeira simples, porém curiosa que atraiu a atenção de milhares de internautas e de alguns veículos de comunicação. Ótima oportunidade para marcas como Johnson & Johnson, Pampers, entre outras, associarem sua imagem ao Makemebabies.

Novo Iphone 3G

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Comportamento, Inovação, Mercado, Mobile Marketing em 10.06.2008

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A partir do dia 11 de Julho a nova versão do Iphone - com tecnologia 3g, sendo preto ou branco, mais fino, mais rápido e mais barato - chega ao mercado para delírio dos heavy user´s da empresa de tio Jobs. O celular (se é que isso pode ser chamado assim) com 8GB será vendido por $199 e o de 16GB por $299 em qualquer Apple Store ao redor do mundo. Para maiores informações clique aqui e aqui.

Veja o VT de divulgação do aparelhinho.

Nike - Rala que rola

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Inovação, Viral, Web 2.0/Conteúdo Colaborativo em 22.05.2008

Será que para vender chuteiras, camisetas e outros materiais esportivos alguma empresa precisa falar dos atributos do produto e do preço? Certamente sim, desde que essa empresa não seja a Nike.[bb]

É impressionante como, freqüentemente, eles arrumam argumento e vendem idéias e conceitos que são muito persuasivas para quem, assim como eu, é um amante deste esporte. A venda do produto? Isso é pura conseqüência. Acredite. Veja o filme de divulgação do projeto.

Nesse link vocês podem acessar o blog da campanha que conta com outros vídeos como o de Adriano, abaixo.

Estúdio Coca-cola zero faz coletiva on-line

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Inovação, Tendência em 13.05.2008

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Skol Beats 2008: um evento criado pelo consumidor

Publicado por Thiago Nascimento na categoria Comportamento, Inovação, Tendência, Web 2.0/Conteúdo Colaborativo em 11.05.2008

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De uns 03 anos pra cá vimos o conceito de conteúdo colaborativo aparecer em quase todas as ações on-line executadas por agências e anunciantes. Já vimos comerciais serem criados por consumidores, empresas pedirem para que clientes opinem sobre o nome ao qual deve ser batizado a companhia, concursos culturais tendo como mote algum atributo da marca, entre outras ações que invadiram a rede nesse período. Mas bem mais importante que a forma pela qual a estratégia será desenvolvida é entender o conceito que está por trás dessas ações. E esse conceito, que vocês devem estar cansados de saber, é que o consumidor virou o centro das atenções.

E é valorizando esse conceito que a B/Ferraz, agência responsável pela produção do Skol Beats, está realizando a ação below the line tendo como foco a opinião e a participação do consumidor.

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Na página do Skol Beats 2008, existe um fórum onde as sugestões do público guiará a produção do evento[bb]. É o público quem escolherá as atrações (nacionais e internacionais), o local onde acontecerá o evento, o formato (indoor ou outdoor) e até a instituição que receberá o lixo reciclável do Skol Beats.

Sem dúvida, o Skol Beats 2008 será um case e nos ensinará que independete da forma (on-line, blt, atl, etc.) o conteúdo e o conceito que embasam essas formas sempre serão os mais importantes.

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Atualizado por um grupo de publicitários e cool hunters, o Ideavertising tem como objetivo discutir comunicação, marketing e empreendedorismo. Com foco nas tendências de mercado e práticas modernas, aqui você encontra idéias e conceitos que vão além do convencional.

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