Por que não nos espelhamos nos times de futebol para lançar e/ou promover marcas e produtos?
Como será que os times de futebol conseguem atrair tantos seguidores? Seguidores calorosos, vibrantes, que defendem a todo custo (na derrota ou na vitória) o time/marca que torcem e ainda “prospectam” novos torcedores/clientes – diga-se de passagem.
Por que sentimos tanto amor por instituições esportivas que pouco ou quase nada fazem pela gente? Ou vocês vêem ações institucionais, digitais, guerrilheiras etc. que promovam os times com muita freqüência?
Convido vocês a refletirem sobre o assunto e colocarem suas respostas nos comentários.
Ps: esse post foi inspirado na enorme tatuagem “PELO SPORT TUDO” desenhada nas costas de um torcedor do Sport, que vi na Ilha do Retiro no jogo Sport 3 X 1 Internacional.
Não sei se o termo mais adequado seria evolução ou revolução digital. O fato é que os números não mentem e as oportunidades aumentam a cada dia em vários tipos de mídia digital.
De um lado estão os 40 milhões (21% de crescimento em relação a 2006) de brasileiros que acessaram a Internet em 2007, do mesmo lado estão os 120,9 milhões (também 21% de crescimento em relação a 2006) de celulares ativos no Brasil até dezembro de 2007. Quer mais detalhes? É interessante saber que o brasileiro continua sendo o internauta que fica conectado por mais tempo, cerca de 23h:51min, contra 21h:30min dos franceses e 20h:24min dos americanos, dados de março de 2008.
Estes dados comprovam que o Brasil está caminhando para possíveis ações de publicidade de 1º mundo, por exemplo, daqui alguns anos vamos ver a tv no celular com muita tranquilidade e eficácia. Ainda nesse ano teremos cerca de 56,9 milhões de usuários usando a TV Mobile no mundo. Este número é quase o dobro de 2007, e o Japão é o principal responsável por isso. Mesmo sabendo que as tecnologias de ponta ainda tem início no Japão, Europa e Eua, não seria nada de fantástico apostar que a TV mobile chegará no Brasil nos próximos anos. Não é de hoje que estamos observando que os comportamentos estão mudando, assim como as decisões de compra, só para esse dia das mães, é esperado que as vendas cheguem a R$445 milhões, com tíquete médio de R$315,00. Onde quero chegar com todos esses dados? Quero alertar que temos que criar uma base de conhecimento das mídias digitais, pois, futuramente, estaremos divulgando e vendendo produtos/serviços pelo celular. Com a Internet + celular + tv digital reunidos podemos apostar, sem medo de errar, que isso esse tipo de mídia acontecerá com naturalidade e esse futuro está mais perto do que todos nós imaginamos.
A divertida polêmica sobre futebol lançada pela Coca-Cola com a campanha publicitária “Quem foi o melhor?”, convidando as pessoas a participar de uma eleição fictícia para apontar o preferido entre Maradona e Biro Biro, ganha o tom das acirradas disputas eleitorais com a veiculação de três novos filmes na TV. O vídeo “Depoimentos”, de 30”, abaixo, traz a revelação dos votos de três personalidades do esporte: Zagallo, Sócrates e Maguila. Já os outros dois filmes, denominados “Estatísticas” (aqui e aqui) e com duração de 15” cada, apresentam números que comparam as trajetórias profissionais e os perfis dos candidatos, ajudando os eleitores a escolherem o melhor nas urnas instaladas nos botecos.
Ok. Você achou que o supermercado do futuro é uma realidade ainda distante para o nosso mercado, não é? Eu também. Mas também acredito que por mais que essa realidade esteja distante, uma coisa é certa: estamos caminhando gradativamente para ela.
Grandes varejistas como Wal-Mart e Carrefour já disponibilizam em seus corredores telas de 40 polegadas que transmitem programas, notícias e, claro, propagandas, que em sua maioria são de produtos que podem ser comprados ali mesmo, na hora. Se aproximadamente 75% das decisões de compra são feitas no ponto de venda, em quanto esse percentual aumentará? Quem arrisca?
Como Funciona o modelo de negócio?
As miniemissoras são montadas em parceria com empresas especializadas, responsáveis pela tecnologia de transmissão, produção dos programas e venda dos anúncios. O varejista entra com o espaço, a instalação dos aparelhos e a carteira de fornecedores como potenciais anunciantes e, em troca, recebe 15% da receita publicitária.
E isso é novidade?
Não. A TV do varejo já existe há pelo menos dez anos, mas seu crescimento efetivo como ferramenta de marketing aconteceu, de maneira mais intensa, nos últimos dois anos. O impulso ocorreu graças à popularização das telas de plasma e LCD.
Parece até aquela brincadeira de adivinhar o rosto do artista, já realizada por 90% dos programas de TV sem muito conteúdo. Ou terá alguma semelhança com o The Million Dollar Homepage? O fato é que o jornal gratuito de Amsterdan Weekly levou para as ruas o periódico incompleto, como vocês podem vir na foto acima, faltando pedaços.
O que eles querem é arrecadar fundos para uma campanha social. Sendo assim, o jornal que até então era gratuito começou a comercializar os espaços (de mais ou menos 5cm) por 5 Euros. Caso a iniciativa não arrecade o valor total necessário para imprimir o jornal, ele vai as ruas incompleto mesmo.
Foi divulgada, recentemente, uma pesquisa chamada de “O Observador Brasil 2008″, realizada pela financeira francesa Cetelem com o instituto de pesquisas Ipsos Public Affairs. Apesar de não ser mais novidade para ninguém que a classe C estava crescendo, é sempre válido quantificar a mesma.
A pesquisa revelou que ela é a maior classe presente no Brasil, cerca de 86 milhões de pessoas, isso corresponde a população inteira da Alemanha ou a soma das populações do Canadá e Coréia do Sul. A grande maioria das pessoas que entraram nessa classe vieram das classes D e E, e uma menoria da A e B. A pesquisa leva em conta diversos fatores, entre eles os mais importantes são: renda, nível educacional e a posse de bens, este o item de maior peso.
A renda média familiar da classe C no último ano foi de R$ 1.062, segundo a pesquisa, o que permite a compra com mais facilidade de alguns produtos bastante desejados como: celular, computador, itens de decoração e a casa própria.
A potência de consumo dessa classe é muito grande, bom para os empresários e um desafio para os profissionais de marketing e publicidade.
O texto foi alterado do Estadão
Todos já devem ter ouvido falar nesse case que promete representar bem o brasil em Cannes. Neto da Bullet apresentou um vídeo bem legal do projeto no Proxxima. Veja!
Muito se fala da importância e da eficácia da comunicação integrada do marketing. O famoso CIM. Mas na prática, vemos poucas agências e anunciantes trabalharem o marketing integrado de forma inteligente, rica e complexa. Vemos poucos cases que trabalham e exploram as características de cada meio e ferramenta de forma exclusiva e diferenciada. Na maioria das vezes o que vemos são adaptações. Adaptações técnicas e com pouca estratégia. Ex.: A locução do VT é adaptada para o spot de rádio, o anúncio de jornal é adaptado para um mobiliário urbano, que é adaptado para um hotsite etc. Leia o texto completo e comente
Se tem um assunto que tem muito pano pra manga e eu tenho o maior prazer de falar, esse assunto se chama o Nordeste do Brasil.
Já até comentei neste post a forma pela qual os investidores olham para a região e o grande potencial oportuno que envolve o Nordeste. Mas como passei as últimas semanas envolvido em um projeto regional, com o objetivo de promover uma marca nacional, pude perceber o quão deturpada e estereotipada é a percepção dos “sulistas” à respeito do NE.
E é com o objetivo - sem muita pretensão, confesso - de desmisticifar essa visão equivocada, que escrevo esse post em atenção aos paulistas, cariocas, mineiros etc. que acessam o Ideavertising freqüentemente. Leia o texto completo e comente
Para divulgar os passeios noturnos no Zoológico de Curitiba, a agência Master criou uma ação muito interessante dentro dos cinemas. Adesivos que acendiam no escuro foram colados nas paredes, dando a sensação de que “bichos” estavam espiando. Muito bem bolada!
Atualizado por um grupo de publicitários e cool hunters, o Ideavertising tem como objetivo discutir comunicação, marketing e empreendedorismo. Com foco nas tendências de mercado e práticas modernas, aqui você encontra idéias e conceitos que vão além do convencional.
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