Normalmente não costumo gostar de auto-promoções. Acho que o trabalho que está na rua (leia-se festivais e boca do povo) tem que falar por si só. Mas as vezes a gente precisa fazer algo pra comunicar alguma novidade ou simplesmente lembrar a outros clientes que a gente existe. Já dizia um ex chefe meu, que o pior trabalho é criar nome para alguma coisa (porque é como dar um nome ao filho que nenhuma outra criança no mundo já teve) e o segundo pior é criar para a própria agência (essa história de que quando é pra gente, temos que ser o mais criativo possível). Essa ação da Tiempo BBDO (barcelona) eu gostei. Eles pegaram maçãs produzidas em Lleida (região do norte da catalunya) e colaram um adesivo enquanto elas ainda estavam verdes. Depois de uns meses, o sol gravou o que estava escrito nas maçãs e elas foram enviadas para um mailing de 200 clientes pontenciais. As maçãs são livres de agrotóxico e a metodologia utilizada para gravar a mensagem permite que ela seja 100% comestível. Um vídeozinho da ação:
Para promover a Golden Fire - uma nova cerveja Italiana - a agência Ninja Marketing, que se diz não fazer nada convencional, produziu um vídeo non-sense e cheio de humor no qual reforça o conceito “Unconventionally Strong”.
Nos parece que o vídeo não foi produzido para se transformar em um viral, até porque ele tem cerca de 60″, mas mesmo assim, a Golden Fire conseguiu 18.327 views no Youtube. Nada demais mas também nada de menos. Veja o vídeo:
Uma intervenção urbana também foi realizada com o objetivo de gerar buzz e destaque para a ação.
Ontem foi lançado o novo filme de Cadbury. Tudo muito ao estilo interativo, primeiro no youtube e no dia 4 vai para a TV. O que me chama a atenção é que depois do Macaco Gorila, o filme que tem a assinatura do Juan Cabral (trilogia: balls, paint, play-doh) da Fallon de Londres é simplesmente sem o menor sentido. Para a tristeza dos atendimentos, o filme não mostra cena de consumo, não tem cena da preparação do produto e muito menos tem alguma coisa a ver com o produto (só a assinatura ao final). Isso segue uma tendência já conhecida de todos nós, o criar entretenimento. Porém junte esse filme a campanha de doritos do post anterior e tire as conclusões do que vem por aí (no mínimo uma propaganda mais divertida, se funciona ou não, vamos esperar pra vê)
O antigo filme do gorila (sucesso no youtube)
A palavra do diretor de marketing de Cadbury “Es la antítesis del estilo de venta dura y trata sobre repartir alegría” Numa tradução porca: “É o contrário do estilo vendedor duro dos comerciais e tenta distribuir alegria”.
Bom, mais um post quase que copiado do Brain9. E mais uma vez são eles, o nosso calo, os argentinos. Se eles são piores no futebol, com certeza estão na nossa frente no que diz respeito a propaganda. É surreal? É. Parece que não tem planejamento metido nos jobs? Parece. Dá pra pensar até que eles brincam com a verba publicitária, né? Mas os caras engajam o consumidor de uma forma que, atualmente, só eles têm conseguido engajar. Assistam aos filmes, são 5 em sequência, da campanha “pela volta da música lenta”. Mas o que isso tem a ver com doritos? Sei lá. Só que eles conseguiram o apoio popular e todo mundo está vendo a marca, é conteúdo puro, relevante e engajado.
Para saber mais da ação que é 360º entra lá no brain9 que o Merigo explica detalhadamente.
Não é raro encontrarmos na publicidade campanhas que fazem referência a outras campanhas memoráveis, e muitas vezes em forma de paródia. Vide a campanha criada pela Santa Clara para divulgar o El Ojo, onde um filme “Primeiro Sutiã” da W/Brasil foi reproduzido com estilo argentino.
Bom, esses são bons exemplos de porque a argentina está conseguindo destruir as premiações internacionais e invadir com seus profissionais o mercado latino. Ford Ka monstros é da JWT Argentina com produção da Gizmo (e o post é via Brain9)
Essa música foi usada como trilha para um filme do Ipod Touch criado por um fã. O vídeo fez tanto sucesso que a Apple encomendou a produção profissional do vídeo para sua agência. Isso repercutiu pra caramba na época. Acredito, e defendo a teoria, que essa foi uma das principais causas do sucesso do clipe, já que a banda já é bem conhecida na Europa.
Muitas questões foram levantadas sobre a legitimidade dos números de views que o vídeo recebeu, que fez ele ser retirado momentaneamente do ranking pelo o Google, que investigou e nada de irregular encontrou. Então o vídeo voltou para o ranking e, até onde eu acompanhei, chegou ao incrível numero de 114,281,533 views. Leia o texto completo e comente
Atualizado por um grupo de publicitários e cool hunters, o Ideavertising tem como objetivo discutir comunicação, marketing e empreendedorismo. Com foco nas tendências de mercado e práticas modernas, aqui você encontra idéias e conceitos que vão além do convencional.
|