Eu tenho a impressão que já virou hábito algumas agências/anunciantes produzirem peças fantasma com o único objetivo de disseminá-las na internet. Acho que já virou parte do planejamento de comunicação de algumas marcas: no mês de julho vamos fazer três anúncios para o meio jornal, um VT para ser veiculado em horário nobre, um hotsite promocional e uma peça fantasma para invadir os sites mundo a fora. Basta você olhar com carinho para algumas peças bem criativas e inteligentes (se não tiverem no mínimo essas características, não ganham mídia espontânea) que invadem a internet diariamente.

Olha essa peça da TBWA para um site italiano que arrecada alimentos.

Você acha que o Carrefour, Wal Mart, Extra ou similares permitiriam uma coisa dessas em seus estabelecimentos? Não falo nem do espaço, pois alguns varejistas comercializam mídia em carrinhos de supermercado mesmo. Mas veja que constrangedor você, cliente, fazendo compras e uma pobre criança com um olhar faminto olhando pra você com a mão estendida. E para fechar o título: “viu como é fácil matar a fome”. Ninguém discute a criatividade da peça. Mas você tem que concordar que isso é algo absolutamente irreal: fantasma.

Uma outra peça, dentre várias publicadas diariamente na internet, foi criada pela agência alemã Jung von Matt para promover o Smart, aquele carro pequenininho que cabe em qualquer lugar. Vi a peça no Brainstorm9 outro dia.

A idéia é genial e aproveita o pequeno espaço entre as placas para fazer a mídia do carro que cabe em qualquer lugar. Mas será mesmo que isso foi produzido de verdade? Será que as pessoas iriam notar o esforço da Smart? Não seria muito mais fácil montar essa imagem (como Merigo desconfiou) e espalhá-la na internet?

Pois é, amigos, é o que muita gente tem feito. A audiência de 01 dia em alguns blogs é superior a tiragem de grandes revistas mensais nacionais. E muita gente também já notou isso. Afinal de contas, buzz é mídia.

Motivado pelas lorotas (leia-se mentiras, lendas) que contam a respeito das TV´s de plasma - tv de plasma dura menos, consome mais energia, queima com o tempo, etc. - e com a ascensão da comedy stand up no Brasil, a LG resolveu lançar o site lorotas.com.br e levar as críticas infundadas na esportiva.

Lá no site você pode enviar alguma “dúvida lendária” que você tenha sobre os aparelhos que o “lorotator” vai dizer se é verdade ou não. Ainda na página criada para a promoção, e no blog criado para a campanha, Rafinha Bastos e Danilo Gentili, dois comediantes, contam para um grupo de blogueiros as maiores lorotas que já ouviram na vida.

O legal da ação foi que eles consiguiram abordar um tema sério de uma forma bem divertida. Não sei se eles conseguiram convencer o público, mas que foi uma forma diferenciada, isso foi. E você, o que acha? Será que se eles colocassem um especialista para falar tecnicamente sobre as mentiras que inventam sobre as Tv´s de plasma o poder de persuasão seria maior? Tenho dúvidas…

A dica foi do Igor Moura. Valeu Igor.

É excelente a ação de cross media que a Loreal está fazendo para promover seu produto tintura para cabelos. Estrelado por Grazi Massafera - a mais bem sucedida BBB na TV - a campanha informa que ultimamente a atriz se encontra super animada por conta de um fato que ela mesma vai te contar.

Entra no site oqueestaacontecendocomagrazi.com.br faz todo o processo (assiste ao vídeo, põe o número do seu celular) e veja você mesmo a ação.

Não vou estragar a surpresa de forma alguma…

Ps.: Se alguém souber quem foi a agência responsável pelo job, põe aí nos comentários.

Você deve ter se assustado com o título, afinal o investimento em TV ainda é, de longe, bem maior que o de Internet. Pois bem, eu explico, os investimentos em internet superam a TV Paga no Brasil.
A Internet recebeu 3,2% do bolo publicitário, sendo assim entrou no Top 5, os 5 meios de comunicação com mais investimentos. Isso é reflexo do que já falamos, muitas pessoas da classe C estão entrando no mundo digital. Já no Reino Unido, onde geralmente tudo acontece primeiro na web, o investimento na Internet deverá ultrapassar a TV já em 2009, lá o meio tem uma participação no bolo publicitário de 15,3% ( 2007 ).
O relatório indica que a propaganda display, que inclui banners e vídeo, avançou 31% no total, comparada a 39% do marketing de busca e 54% dos classificados online. O setor de recrutamento liderou em market share (25,7%), seguido pelo automotivo (11,9%), tecnologia (10,4%) e finanças (10%).

Matéria retirada e editada do www.iabbrasil.com.br.

Já falei várias vezes, mas cada vez que vejo números ( fatos ) que comprovam o caminho ( sem volta ) do vídeo online eu fico mais fascinado. Uma pesquisa realizada nos EUA pelo comScore, mostra que, apenas em março, o site da Google teve 84,8 milhões de visitantes, que foram responsáveis por 4,3 bilhões de vídeos vistos no site. Acha muito? Pois saiba que ao todo foram vistos cerca de 11,5 bilhões de vídeo só nos EUA, totalizando 139 milhões de usuários. O youtube ou daqui uns dias “Youtv” tem cerca de 38% do market share, ou seja, participação do volume de visitas aos sites de vídeo no país. E o bom de tudo isso, é que temos certeza que esse número só vai aumentar, não só nos EUA mais em todos os países do mundo, afinal a banda larga está se tornando mais acessível e sabemos que ela é a principal responsável pelos vídeos vistos no mundo.

De uns 03 anos pra cá vimos o conceito de conteúdo colaborativo aparecer em quase todas as ações on-line executadas por agências e anunciantes. Já vimos comerciais serem criados por consumidores, empresas pedirem para que clientes opinem sobre o nome ao qual deve ser batizado a companhia, concursos culturais tendo como mote algum atributo da marca, entre outras ações que invadiram a rede nesse período. Mas bem mais importante que a forma pela qual a estratégia será desenvolvida é entender o conceito que está por trás dessas ações. E esse conceito, que vocês devem estar cansados de saber, é que o consumidor virou o centro das atenções.

E é valorizando esse conceito que a B/Ferraz, agência responsável pela produção do Skol Beats, está realizando a ação below the line tendo como foco a opinião e a participação do consumidor.

Na página do Skol Beats 2008, existe um fórum onde as sugestões do público guiará a produção do evento. É o público quem escolherá as atrações (nacionais e internacionais), o local onde acontecerá o evento, o formato (indoor ou outdoor) e até a instituição que receberá o lixo reciclável do Skol Beats.

Sem dúvida, o Skol Beats 2008 será um case e nos ensinará que independete da forma (on-line, blt, atl, etc.) o conteúdo e o conceito que embasam essas formas sempre serão os mais importantes.

Não sei se o termo mais adequado seria evolução ou revolução digital. O fato é que os números não mentem e as oportunidades aumentam a cada dia em vários tipos de mídia digital.
De um lado estão os 40 milhões (21% de crescimento em relação a 2006) de brasileiros que acessaram a Internet em 2007, do mesmo lado estão os 120,9 milhões (também 21% de crescimento em relação a 2006) de celulares ativos no Brasil até dezembro de 2007. Quer mais detalhes? É interessante saber que o brasileiro continua sendo o internauta que fica conectado por mais tempo, cerca de 23h:51min, contra 21h:30min dos franceses e 20h:24min dos americanos, dados de março de 2008.
Estes dados comprovam que o Brasil está caminhando para possíveis ações de publicidade de 1º mundo, por exemplo, daqui alguns anos vamos ver a tv no celular com muita tranquilidade e eficácia. Ainda nesse ano teremos cerca de 56,9 milhões de usuários usando a TV Mobile no mundo. Este número é quase o dobro de 2007, e o Japão é o principal responsável por isso. Mesmo sabendo que as tecnologias de ponta ainda tem início no Japão, Europa e Eua, não seria nada de fantástico apostar que a TV mobile chegará no Brasil nos próximos anos. Não é de hoje que estamos observando que os comportamentos estão mudando, assim como as decisões de compra, só para esse dia das mães, é esperado que as vendas cheguem a R$445 milhões, com tíquete médio de R$315,00. Onde quero chegar com todos esses dados? Quero alertar que temos que criar uma base de conhecimento das mídias digitais, pois, futuramente, estaremos divulgando e vendendo produtos/serviços pelo celular. Com a Internet + celular + tv digital reunidos podemos apostar, sem medo de errar, que isso esse tipo de mídia acontecerá com naturalidade e esse futuro está mais perto do que todos nós imaginamos.

A Pitú, indústria de bebidas que completa 70 anos em 2008, e que há muitos desses carrega o slogan Mania de Brasileiro, pergunta ao público: Qual é a sua mania?

Trata-se de um concurso cultural, que tem como plataforma principal a web, no qual incentiva o público a responder a pergunta do título desse post através de vídeos, fotos ou textos. Os melhores conteúdos enviados ao hotsite da campanha ganharão prêmios como laptop e TV LCD.

Com apenas 02 dias de campanha já podemos visualizar mais de 60 “manias” cadastradas. Tem de tudo.

Algumas compulsivas:

“Tenho inúmeras manias, pelos números ímpares, se vou as compras, pego as mercadorias assim: 15 ovos, 7 goiabas , 5 pães, enfim, tudo tem que ser ímpar, até o volume da tv. Mania de competição, lavo roupas assistindo tv, nos comerciais preciso lavar x número de peças, fico o tempo cronometrando minhas atividades, principalmente nos finais de semana. MY LIFE IS CRAZY! DOIDINHA…RS!!!” Leia o texto completo e comente