Um recurso bastante comentado ultimamente é a realidade aumentada. Esse recurso tem ganhado destaque e será debatido inclusive na Campus Party 2010, que ocorrerá no Centro de Exposição Imigrantes à partir do dia 22/01.
Várias agências no Brasil têm utilizado desse recurso que proporciona as pessoas experiências mais intensas. Recentemente a Hallmark, tradicional empresa de cartões do mundo, lançou nos EUA os cartões feitos especialmente para o Valetine’s Day – que será no dia 14 de Fevereiro. Os cartões vêm acompanhado da nova tecnologia, o que os torna mais encantadores.
Qualquer marmanjo ficaria babando caso visse uma mulher aparentemente saliente fazendo poses sensuais. E se essas poses fossem atrás de uma cortina, os desejos dos garotões pelo “proibido” ficaria mais acentuado.
A Aubade fez uma ação interessante em Paris para o lançamento do novo website: www.frechartofloving.com
A ação consistia em pôr uma mulher na frente da cortina em seu apartamento e deixá-la se exibindo com poses e formas pra lá de atraentes. A ação atraiu a atenção de quem passava e fez dezenas de pessoas se aglomerarem na frente do apartamento onde a mulher estava para tirarem fotos, gravarem ou simplesmente “secarem” a garota.
A fabricante de carros japonesa, Toyota, teve uma experiência frustrante utilizando mídias sociais para publicidade. A empresa criou um filme para promover o modelo de carro Yaris, onde o público alvo era jovens mulheres na Austrália.
O filme foi produzido, depois de aberto uma competição no Facebook, junto com a agência australiana representante da Saatchi & Saatchi. Depois da competição aberta, os usuários do Facebook, foram convidados a eleger o melhor filme. O vencedor foi “Clean Getaway”, que quer dizer literalmente “Escapada Limpa”.
O polêmico foi o fato de no filme, os trocadilhos usados pelo rapaz terem referências sexuais. Isso gerou protesto nas redes sociais, especialmente, no Facebook. Vale ressaltar que, o filme foi veiculado unicamente na internet e era direcionado a pessoas que habitualmente usam mídias sociais.
A entrega de prémios do primeiro Festival Internacional de Guerrilha, o Croquette Awards, foi realizada nesta última sexta (31) em Lisboa, dentro do Eléctrico 15 (como lá são chamados os bondes). E tiveram alguns nordestinos premiados. São eles o redator Bob Ferraz, redator da Leo Burnett Lisboa, e Gustavo Frazão, diretor de arte da agência Sotaque Propaganda, de Brasília. Juntos, eles receberam uma Menção Honrosa na Categoria Ambient Media, com uma guerrilha para Kleenex. Bob Ferraz também levou, ao lado de Marcelo Melo, diretor de arte da Fischer Portugal, dois Ouros com a ação “Sr. Félix” (relembre a ação aqui), para a APPM (Associação Portuguesa de Marketing): um na Categoria Viral e outro na Uncategory. Vale lembrar que a ação com o mendigo também conquistou recentemente Prata no Young Lions Portugal. Para conferir as peças premiadas e os demais vencedores, clique aqui. Todos os prêmios foram entregues com o bonde em movimento, animado ao vivo pela banda Shivers. O Croquette Awards foi uma parceria entre a agência Torke e a Lisbon Ad School.
O prêmio era um prato com um croquete em realidade aumentada:
Quem quiser assistir ao vídeo que fizeram dentro do bonde clica aqui.
14.641 garrafas de isotônico da Gatorade e 16 horas de trabalho. Tudo isso para quê? Para formar a imagem de Michael Jordan. O famoso jogador de basquete dos EUA entrará no Hall da Fama do Basquete em Setembro. Por isso, a Gatorade lançou uma edição especial chamada Jordan Series com as imagens de momentos marcantes da carreira dele. Vale ressaltar que Michael tem contrato com a Gatorade desde 1991, entretanto, só hoje estampa embalagens da marca. A imagem criada com garrafas da Gatorade está em uma quadra de basquete de Chicago e a noite fica iluminada, o que a torna mais bonita.
Vejam as novas embalagens e o vídeo da construção da obra de arte.
Dizer que algo foi uma chupada, ou seja, que copiou uma ideia já usada é polêmico no meio publicitário. Se por um lado, você ganha o apoio daqueles que acreditam como você, que houve uma cópia, por outro, existem aqueles que acreditam em uma inspiração, apenas.
Hoje vi este viral para o lançamento do Guitar Hero 5. Nele, uma garota saí do carro, tira seu vestido e começa a andar pela rua. Enquanto isso, outras garotas também tiram a roupa e se juntam a ela na caminhada. Um vídeo parecido é o clipe para o “Make the Girl Dance”, dupla parisiense. Vale ressaltar, que o vídeo para o Guitar Hero vi hoje e o do “Make the Girl Dance” está na web há um bom tempo.
Vejam o vídeo e dêem suas opiniões. Para vocês, houve uma inspiração ou uma chupada?
O vídeo abaixo foi exibido aos atletas antes da partida decisiva contra o Internacional que deu ao Corinthians o título de campeão da Copa do Brasil em 2009.
No início do mês de março foi ao ar a mais nova campanha da Dafra Motos com Wagner Moura. Lembram? Reveja o filme.
Mas ao que parece, existe uma infinidade de consumidores que não são satisfeitos com a marca. Com uma simples busca na Google é possível encontrar uma página no Reclame aqui onde os consumidores atribuem a nota 4,84 à marca. No Orkut, comunidades como Eu odeio a DAFRA e Moto Dafra é uma porcaria se fazem presentes. Veja o descritivo de uma delas:
“Para aqueles que acreditaram que as motos eram boas, impecáveis e que incomodariam muita gente.
Quem acreditou que são feitas no Brasil, e não são, 95% puro sangue chinês. (tirando pneu, lampada e bateria)
Quem acreditou em papo de vendedor, que ela é a mais forte do mercado, e infinito, muito, extra melhor que qualquer uma.
Aqui é o lugar de DESCER A LENHA!”
Não satisfeitos com o retorno negativo que estava sendo publicado na web, os consumidores foram além e recriaram o filme estrelado por Wagner Moura. Veja:
O filme que foi colocado no youtube hoje já é o mais visto da página brasileira do dia e os views não param de crescer. Além de ter milhares de visualizações a mais que o comercial original que foi publicado há mais de um mês.
A internet que ajuda agências e anunciantes a construirem marcas sólidas e duradouras é a mesma que desmascara companhias que não trabalham da maneira transparente e correta na ótica dos consumidores.
Foi inspirado no You should have seen this que o Alexandre Harth construiu o As 101 coisas que você deveria ter visto na Internet brasileira. Como o próprio nome já diz a proposta do site é reunir os principais virais brazucas que bombaram a rede nesses útimos anos. Vale conferir aqui.
Na minha opinião, a produção de vídeos-clipe está diretamente ligada ao surgimento da MTV (Music Television). A emissora americana criada em 77 rapidamente ganhou o mundo com uma programação voltada para a música, em especial a exibição de vídeos-clipe. Deste modo, a produção de clipes passou a ser fundamental para as bandas que quisessem ter visibilidade na MTV. E foi assim por alguns anos, até chegar o Youtube e Myspace.
O Youtube e o Myspace, sem dúvidas, estão entre as formas mais baratas e práticas para uma banda se promover. O poder de ferramentas de compartilhamento e a possibilidade de viralização aumentam as chances de uma banda desconhecida emplacar um hit e logo receber convites para se apresentar nas grandes emissoras de TV. Entre muitos casos podemos citar a brasileira Mallu Magalhães e os americanos do OK Go. O caso do OK Go chama atenção porque o clipe tem características de vídeo produzido para viralizar, tá na cara que foi pensado para o Youtube. Ponto pros caras que conseguiram alguns milhões de views e fãs.
É fato que a MTV deixou de ser a melhor referência no que diz respeito a revelar novos artistas e bandas. A internet desempenha esse papel de forma mais democrática e gratuita. Quem passava horas a frente da tv assistindo a programação da emissora mais descolada da televisão, agora está com o tempo mais voltado a sites, blogs e redes sociais.
O que me inspirou o post foi o último clipe de uma cantora já consolidada nos meios tradicionais, A Beyonce. O clipe “Single Ladies” nem é novo, no Youtube foi publicado em outubro de 2008, mas ainda hoje inspira centenas de paródias, inclusive é explorado em ações promocionais. Veja o clipe em questão nesse link, e logo a abaixo o vídeo de uma ação para a Trident que foi inspirado no clipe (Dica da Paula Rizzo, no BlueBus).
Esse é apenas um exemplo de revolução que as mídias digitais estão causando também no mundo da música, e de como a comunicação tem se apropriado disto.
Atualizado por um grupo de publicitários e cool hunters, o Ideavertising tem como objetivo discutir comunicação, marketing e empreendedorismo. Com foco nas tendências de mercado e práticas modernas, aqui você encontra idéias e conceitos que vão além do convencional.
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