Big Brother Brasil: uma casa que vai além das quatro paredes quando o assunto é marketing

Que o Big Brother Brasil faz o maior sucesso ninguém tem dúvida. Até porque o programa comandado por Pedro Bial se utiliza de uma estratégia que é tendência no mundo todo: a estratégia da individuação, que em outras palavras quer dizer o quão necessitado de atenção estão os seres humanos - aqui me refiro as pessoas comuns, reais e de carne e osso, tipo você diferente de Brad Pitt, entende? - e como, cada vez mais, eles querem aparecer (no bom sentido) e participar de eventos na mídia (campanhas publicitárias, reality shows, filmes etc.). A estratégia da individuação chega justamente para subsidiar o desejo dessas pessoas de se destacarem. A estratégia é usada para dar poder e oportunidade às pessoas comuns a participarem de eventos antes dominados apenas pelas celebridades.

Até porque, convenhamos, é mais crível para quem assiste, ver uma gordinha que se cuida e está lutando para emagrecer em um comercial do que uma modelo magríssima dos cabelos lisos que só encontramos na rua 01 vez por ano (lembram da campanha Real Beleza da Dove?). É mais verdadeiro, mais vendedor. Apesar de os participantes do Big Brother serem em sua maioria pessoas saradas e bonitas e que muitas vezes nem são tão anônimas assim. São atores, atrizes, que já tiveram participação na Globo, enfim, mas não precisamos nos apegar a isso, não é?

Se já não bastasse isso para o programa ser um grande sucesso, a Rede Globo dá um show de marketing para promover e faturar ainda mais com reality show. Confira algumas ações:

Em agosto de 2007, 06 meses antes do jogo começar, um site 2.0 e colaborativo foi lançado na rede. O site tinha como objetivo selecionar 01 dos 14 brother´s a entrar na casa. Cerca de 153.606 pessoas se inscreveram no site e interagiram com o programa, que antes mesmo de ir ao ar já contava com um buzz e um envolvimento fenomenal na web. E a rede social (comunidade do BBB 08) ainda continua ativa.

De olho nos fãs do programa e no crescimento animador do e-commerce na rede, a Globo lançou a LojaBBB que se aproveita de todo o poder e influência do programa para comercializar produtos com a logo Big Brother Brasil. O site oficial do programa também é muito bem estruturado. Vale a visita.

Também está rolando a promoção Sua casa é Brother na qual os assinantes do Globo.com podem concorrer aos itens que estão decorando a casa mais vigiada do Brasil, segundo eles mesmos se auto-denominam.

Os patrocinadores oficiais sempre fazem várias ações dentro da casa. Relembre a mais interessante de todas criada para a Super Bonder.

É apenas uma casa e 14 participantes, mas que a Globo sabe direitinho como tirar o maior proveito e arrecadar uma grana preta através do marketing.

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