Criatividade X pertinência
Publicado por Thiago Nascimento na categoria Guerrilha em 14.05.2007
Esta é uma ação de guerrilha criada para o cliente Corporativa com o objetivo de promover o produto seguro de vida. Um adesivo que simula o fosso de um elevador foi colado dentro do elavador e assusta qualquer mortal que precise usá-lo. “O perigo pode aparecer quando a gente menos espera. Faça um seguro de vida na Corporativa” - alerta o título da peça.A criatividade da peça não se discute, o que é altamente discutível é a pertinência da mesma. Será que a forma mais adequada de promovermos um seguro de vida é despertando medo nas pessoas? O approach tranqüilidade/segurança não seria mais pertinente do que o approach medo/morte/insegurança? Será que o sentimento de insegurança transmitido na peça não é revertido para a marca, que até então vende tranqüilidade?
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Acho que da o efeito inverso, tipo, caia no buraco com a marca X. Agressivo, passou do ponto.
http://www.xiscando.com
Thiago, tenho que te dizer que não concordo muito com a idéia de que essa ação possa reverter negativamente para a marca. Usar argumentos de medo/insegurança, na minha opinião, é pertinente em uma ação de guerrilha. Talvez em peças “normais” realmente o argumento de vender o “prazer” no lugar da “dor” seja mais pertinente, mas em ações desse tipo acho que quanto mais chocar, melhor. O objetivo e chamar atenção, e realmente, o perigo aparece quando a gente menos espera. O tema do elevador é interessante pela quantidade de casos de morte envolvendo esse tipo de acidente. Acho legal sim.
Fica em paz.
Bjs.
A ideia e extremamente pertinente.Parabéns.