Dispensador de papel - Mídia ecologicamente correta
Publicado por Thiago Nascimento na categoria Guerrilha em 22.10.2007
Há algum tempo tinha publicado aqui uma ação que tinha como mídia os secadores de mão localizados em banheiros criada por um dos autores do Ideavertising, Sérgio.
Hoje, vi no update or die, uma ação criada pela Saatchi & Saatchi de Copenhagen para a WWF que ultiliza os dispensadores de papel como mídia com o objetivo de alertar a população no que diz respeito ao desperdício e os efeitos que isso traz a natureza. “Salve o papel. Salve o planeta” - diz a excelente peça.
Confiram na imagem abaixo o que acontecia com o dispensador na medida que o papel ia sendo consumido.
Tenho a impressão que ações pontuais como essas são criadas apenas para gerarem mídia espontânea/gratuita em revistas especializadas, sites, blogs etc. assim como está acontecendo agora. Temos que concordar que apesar da criatividade e pertinência da peça, dificilmente ela conseguirá atingir 2.000 3.000 pessoas em um dia. A não ser que esses dispensadores fossem instalados em diversos pontos da Europa. O que acho difícil. (pessoal que acessa do velho mundo me ratifiquem ou não). Mas o fato é que com um investimento baixíssimo e se ultilizando blogs e sites com uma boa audiência, empresas como a WWF, Greenpeace, entre outras, estão cada vez mais se aproveitando dessa “nova forma” de se comunicar. Até mais!
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Tá na cara que esse tipo de peça é para portifólio da agência e para prêmios, mas o fato é que é bastante eficiente. Fora a repercussão na web, como você mencionou, acredito que o impacto é enorme nos poucos que viram ela “de verdade”, se é que realmente rolou. Interativa, relevante com a mídia e custo por 1 ser baixíssimo.
Abraços