Trip - Roube essa revista

Quinta-feira passada, ao chegar em casa, me deparei com uma xerox da revista Trip envolvida por uma cinta que dizia: “roube essa revista”. De cara, achei estranho, mas, também, inusitado. Mais uns 5 segundinhos de leitura e descobri que tratava-se de uma ação da Espalhe para divulgar que a Revista Trip tinha aberto todo o seu conteúdo em seu novo site.

Além de enviarem a encomenda para um mailing, os caras distribuiram o “gift” em livrarias, estações de metrô e outros locais públicos da cidade de São Paulo. Veja:

Achei bacana a forma que os caras encontraram para resolver o briefing - aliás, sempre curto muito as soluções da Espalhe -, mas, nesta ação em específico, tenho algumas considerações a fazer do ponto de vista criativo:

Se é pro cara roubar a revista por que ela foi dada? Não é querendo ser pentelho, mas não faria mais sentido se ao invés de imprimir uma tonelada de papel e dar margem para humanistas de plantão soltarem o verbo, a Trip tivesse produzido em edição limitada revistas premium e as colocassem dentro de um ARG para os participantes literalmente roubarem? Depois que os consumidores cumprissem a missão, digo, roubassem a revista, uma mensagem poderia dizer que existe uma maneira bem mais fácil para se conseguir aquele conteúdo. Talvez a ação ficasse mais bem amarrada e o barulho poderia ser maior. Ou não?

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