Há problemas em o conteúdo comercial (publicidade) se misturar ao conteúdo editorial (jornalismo)?
Publicado por Thiago Nascimento na categoria Ideavertising, Marketing em 19.01.2008
Há 01 semana resolvir posicionar os anúncios Google daqui do Ideavertising de forma mais agressiva (vocês, com certeza, devem ter notado ;P). O objetivo? Aumentar a rentabilidade do site, é claro. No entanto, de lá pra cá, recebi três e-mails de leitores freqüentes desse espaço dizendo que a alteração não ficou legal. Principalmente pelo motivo de a publicidade está no meio do conteúdo. Achei o motivo curioso e resolvi estender a discussão através de um post.
Tudo bem que esses anúncios do tamanho do mundo no meio de um post não é lá um case de usabilidade ou possui um design encantador, mas justificar o incômodo porque a publicidade está dentro do conteúdo informativo não me convence não. Há tempos a publicidade se mistura ao conteúdo com o objetivo de atrair mais atenção. O merchandising, o testemunhal, o anúncio-ilha, estão aí para comprovar isso.
Também concordo que a ação pode ser um simples merchan - como esse aí de cima - ou uma ação consistente de product placement como essa aí de baixo (já estamos pensando em algo inteligente assim).
Me dei o trabalho de visitar alguns grandes portais do Brasil para identificar o posicionamento deles em relação a esse “mix” entre publicidade e jornalismo. Nenhuma surpresa. A maioria deles trabalham o lado comercial bem próximo ao editorial. Alguns blogs também com os seus posts patrocinados. Mas todos, inclusive este site, com uma coisa em comum: a informação que o conteúdo comercial trata-se de uma mensagem publicitária.
E nesse ponto queria ouvir a opinião de você, leitor. Existe problemas em o conteúdo comercial se contextualizar ao conteúdo editorial, mesmo ele estando devidamente sinalizado como informe publicitário, anúncios, ou qualquer outra iinformação nesse sentido?
Gostaria, também, de ouvir a opinião dos antenados amigos blogueiros: Walmar Andrade, Caio Costa, Rafael Ziggy, Jonathan e Haendel.
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Caro Thiago, blz?
Agradeço o desejo de minha opinião! Sobre anuncios misturados ao conteúdo, só tenho uma afimação: tem de existir o bom senso!
Pois se planejar um formato que integre os dois, sem um soprepor o outro, isso só leva ao onjetivo deseja!
O problema que eu sempre vejo, é que muitos enchem o blog/site de adsense (pra exemplificar) e você se perde entre o conteúdo e os anúncios, que muitas vezes faz com que o leitor veja isso como uma coisa ruim e repudie a página!
abs
Haenndel Dantas
http://www.comunicadores.info
Fala Thiago!
Como publicitário não vejo problema algum em conteúdo comercial misturado ao editorial. É aonde tem mais visibilidade e consequentemente cliques. O problema é quando o editor do site busca confundir seus leitores posicionando os anúncios de uma forma que o leitor clique a qualquer custo. O ROI (retorno do investimento) do anunciante cai e o AdWords perde a credibilidade. Logo o Google vai repensar esse modelo, tomar uma atitude para que isso não aconteça mais. E com certeza estes (ou todos) editores perderão dinheiro.Ou seja fazer esse tipo de tática de maneira pretenciosa é dar um tiro no pé.
Um adendo: o Ideavertising não se encaixa nesse perfil. Segue uma sequência lógica: título - anúncios - texto.
Quanto aos posts patrocinados já deixei minhas impressões em alguns posts do SimViral. Minha posição é favorável à identificação dos anúncios por parte do editor. É uma atitude mais honesta com o seu leitor, não afetando assim na sua credibilidade.
Como leitor confesso que dependendo do posicionamento dessas intervenções me incomoda um pouco em uma primeira impressão. Só que é aquela velha máxima: se o conteúdo for bom assino o RSS e tá tudo certo. =)
Um abraço!
Rafael Ziggy / http://www.simviral.com
Muito bom o blog…Parabéns…to com pressa mas logo posto algo constutivo..