A TV Digital chegou no Brasil, e nas agências, já chegou?

Publicado por Gilson Pessoa na categoria Inovação em 04.12.2007

Ontem rolou o lançamento da tv digital no Brasil. O presidente fez um pronunciamento a nação para marcar a chegada da nova tecnologia que ira revolucionar a mídia televisiva, e, por conseguinte, a comunicação. E as agências, estão preparadas?

A AgênciaClick a pouco mais de um ano montou um laboratório dentro da agência em parceria com universidades da Paraíba e Mackenzie, onde realizam testes e experimentos e certamente já criaram algumas peças. Vamos esperar pra ver o que vem por aí. E as outras agências “tradicionais” o que estão fazendo?

E bem verdade que ainda não teremos muitos recursos interativos disponíveis. Basicamente o que já mudou foi a qualidade da imagem (agora em alta definição) e do som. Sem falar que o número de domicílios que podem receber o sinal digital ainda é muito pequeno. Mas as Casas Bahia, e outras grandes do varejo estão por aí parcelando a venda de aparelhos a perder de vista. Já, já esse número de domicílios vai aumentar, e esses tele-espectadores vão perguntar: mas tv digital é só isso? Imagem boa e som legal e com os mesmos comerciais de 15’, 30’, 45’. E as agências [bb] o que tem a falar sobre isso?

Por aqui no NE sei que os veículos estão correndo atrás de recursos para bancar a estrutura milionária necessária. Conheci uma galera do Cesar que já desenvolve a algum tempo alguns projetos no modelo digital. E também vi um projeto de uns alunos da UFPE do curso ciências da computação que se propõem a mensurar a audiência e comportamentos do tele-espectador da tv digital. A previsão para início das transmissões digitais por aqui é 2009, mas a RedeTV e a Band estão concluindo, em parceria, um sistema de transmissão digital que permitirá a captação do sinal de qualquer lugar do Brasil através de uma antena parabólica. E as agências Nordestinas, sabem disso?

Não vou entrar nos detalhes das principais mudanças, pois com uma simples busca no google você acha fácil. Muitos sites discutem o assunto apenas do ponto de vista técnico, mas e o lado criativo? Esse ano em Cannes, alguém viu alguma peça criada para a TV digital ganhar prêmio? E você publicitário [bb] , o que tem a dizer sobre isso? Vamos abrir a discussão?

Comentários e e-mail’s são bem vindos.

gilson@ideavertising.com.br

Abraços

Avalie este post:

(8 votos, média: 3.75 de 5)

Enviar por e-mail

Gostou deste post? Que tal enviar para um amigo? Enviar por e-mail

Alex Luna comentou em 04.12.2007 às 7:10

Se, no momento, as únicas mudanças da TV digital são de qualidade de imagem e som, qual é a mudança criativa pras agências de Pernambuco?

A maioria ainda roda VT, nem usam filme. 16″ já é um espetáculo.

O grande trunfo da criatividade do NE é fazer propaganda com pouco dinheiro. E a TV digital é exatamente o contrário. É MUITO dinheiro.

Thiago Nascimento comentou em 04.12.2007 às 8:03

Eu acredito que pouquíssimas agências têm conhecimentos sobre a TV digital e a forma pela qual elas mesmas podem trabalhar nesse novo meio.

Trabalhar no meio web já é uma dificuldade tremenda para muitas agências do Brasil, em especial do Nordeste, imagine desenvolver campanhas interativas e que explorem todos os recursos da TV digital (depois desse primeiro momento)? Será um martírio.

Mas vamos pra frente. Acredito que muita coisa legal vai pintar na telinha e aos poucos agências e anunciantes vão entrando nesse mundo mega interativo e, sobretudo, comercial.

karina comentou em 07.12.2007 às 20:34

Aqui nas universidades do Sul do Brasil, mais especificamente em Porto Alegre, não se fala outra coisa a não ser a tv digital. O discute como vai a interatividade, e falem com a maior certeza de que as campanhas publicitárias ficarão resumidas a merchandising dentro da própria programação, como nas novelas, ou então aparecer tipo pop’s up na tela por alguns segundos, sendo quase um mensagem subliminar.
Mas o que o pessoal das universidades ainda não se deu conta foi como trabalhar construção de marca e valores, algo institucional, para a tv digital, o veículo que mais atinge a população brasileira??
Quando pergunto isso, sinceramente já me mandaram calar a boca para não causar polêmica…mas a real é que ninguém até agora sabe como vai funcionar!
Será que as grandes agências já sabem trabalhar com este tipo de campanha???

Carlos Alberto comentou em 09.01.2008 às 16:18

A band e a RedeTv já possuem transmissão via satélite digital, quer dizer quem tiver uma parabólica digital (com saída HDMI no receptor) poderá ver uma imagem de altíssima qualidade. Mas temos um grande problema: ainda não é fabricado o receptor de antena parabólica para TV digital. Não confunda receptor Digital com Tv digital. Para Tv digital o receptor terá que possuir uma saída HDMI o que até hoje (09/01/08) não existe. Alguns fabricantes de parabólicas estão promentendo, para o 1º semestre de 2008, o aparelho com saída hdmi, portanto se você tem uma TV de LCD ou Plasma com entrada HDMI não se precipite, aguarde um pouco até a chegada do aparelho com saída digital.
Um abraço a todos que curtem imagem de alta qualidade,
Carlos Alberto
calfamo@gmail.com
09/01/08