Corre, filho, corre!

Hotshop é um conceito que caiu como uma bomba no mercado mundial. As agências argentinas são conhecidas pela criatividade surrealista e por encontrar um ponto comum a todas as culturas, numa criação tipicamente argentina, mas que fala muito de cada mercado. Pode se ver bem claro na campanha da Santo para coca cola light:

Ainda falando das argentinas, se destacam a Madre com os filmes do banco hipotecário:

A El hotel, recentimente inoperante, porque os criativos foram contratados pela Maccan Madrid, fez o tocante Redial para Knorr:

E para finalizar as argentinas, ainda temos a Fire e a Amautlab. A fire é responsável criação de conteúdo e a amautalab é mais ou menos uma produtora que cria.

Na Espanha a coisa não é muito diferente. Tem a LOLA Madrid, operação da Lowe, onde até pouco tempo trabalhava a brasileira Fernanda Romano e a Sra Rushmore. A Lola que ainda não tem uma grande campanha, mas que provavelmente virá forte com a nova conta de sorvetes da Unilever, criação mundial. E a Sra Rushmore com os filmes do Atletico de Madrid que eu postei anteriormente aqui e outras muitas campanhas, mas nenhuma, pelo menos que eu saiba, de tamanho reconhecimento internacional como as argentinas.

Pra completar o panorama mundial, temos ainda hotshops espalhadas nos mercados mais fortes do mundo como a W+K (que eu já colocaria no patamar de grande grupo), a 180 de amsterdam, strawberry frog (que opera no brasil através do Alexandre Peralta), além é claro da Droga5, e de mais algumas que provavelmente eu não me lembrarei.

Tudo isso, fazendo um panorama e levando para o Brasil. De fato, uma das coisas que fazem com que o Brasil não emplaque nesse panorama mundial, é o modelo de cobrança essencialmente baseado nas comissões, depois porque a Argentina está na moda. Temos um mercado latino representativo e é melhor criar em língua materna castellana do que levar para o brasil uma campanha de criação mundial. Mas os dois fatores são decisivos sim. Agora, o brasil está representado sim no segmento das Hotshops, ainda não temos uma criação global, não ganhamos uma concorrência mundial, os anunciantes globais ainda não pensam em dedicar toda a criação a uma agência brasileira. Mas Santa Clara, Ag407 e Peralta/strawberryfrog prometem. Dessas que prometem, a Santa Clara já está começando a cumprir. Mais do que uma agência convencional, no primeiro ano arrebataram um leão de cannes com o filme, que foi bronze, mas poderia ter sido ouro, sem dúvida.

Além disso, foram shortlist com o filme para submarino, que eu particulamente acho normal e não merecedor de cannes (mas quem sou eu pra opinar sobre isso). Ainda fizeram um trabalho interessante para a Som livre, com uma campanha que não consegui achar, mas que era bem legal e um trabalho legal para a Intelig. Essa semana, mostraram a que vieram, com a nova embalagem da Kuat . Ganharam a conta da Fila, e fizeram um primeiro trabalho com uma direção de arte arrasadora. E agora, trazem para fila, um verdadeiro conceito de hotshop: o dedo do planejamento. A campanha, que da nome ao post, visualmente é linda, tem um conceito arrasador e é simples como tem que ser. Eu, particularmente, acho um dos trabalhos mais inovadores feitos no Brasil. A Santa Clara é uma agência que dá gosto em voltar para o Brasil.

Não sei mais por quanto tempo vai durar esse conceito, a el hotel foi a primeira a ir para uma grande marca (isso porque já era da jwt) e as outras não são tão independentes assim. Esperamos. O que vocês acham.

Escutando Oasis - Dont Look Back In Anger

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