limao.com.br - E não é que não azedou?
Publicado por Thiago Nascimento na categoria Inovação, Marketing Digital, Tendência, Web 2.0/Conteúdo Colaborativo em 14.04.2008
Há uns 05 meses escrevi esse post que colocava de frente os conceitos defendidos pelo Grupo de Planejamento e o site/rede social limao.
O grupo de planejamento questionava: “faz sentido criar uma comunidade na internet, fazer uma rede social e contar pra todo mundo na tv?”. O pessoal do GP defende que se a rede social é boa o suficiente, ela não precisará ser divulgada em uma mídia de massa e viverá bem apenas com o boca-boca virtual.
O lançamento do Limão foi exatamente na direção oposta dos conceitos defendidos pelo GP. Teve teaser, mala-direta, VT na Globo entre outras ações. Relembre o primeiro comercial veiculado na Globo aqui. E dentro deste cenário perguntei: será que o limão pode azedar? Alguns apostaram que sim, que o limão não iria durar muito. Mencionaram até que pelo fato de ser do Estadão - veículo tradicional que atacou os blogs em campanha publicitária - o site não iria muito pra frente. Outros disseram que não, que tratava-se de um bom prodto que tinha tudo para dar ceto.
Passaram-se 05 meses, a quantidade de usuários aumentou exponencialmente e os caras ainda continuam divulgando a rede social. Por sinal, com a ajuda dos próprios integrantes da comunidade, que participam todas as vezes das gravações dos filmes. Prova que estamos ainda engatinhando no ambiente web e que regra é uma palavrinha ainda muito distante desse negócio incerto e duvidoso.
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realmente. o limão ficou longe de azedar.
complementando o comentário de um dos comentaristas do outro post, alguém combinou açúcar, água e pinga com esse limão. esse alguém foi o usuário. na verdade usuários, que foram conseguidos com várias inserções na mídia impressa e principalmente eletrônica, onde foram gastos rios de dinheiro. a verdade é que dinheiro não deve ser o problema para o grupo estado. gastaram um monte no desenvolvimento da multi-ferramenta. eles não poderiam é assistir ao aprodecimento do limão. a concorrência é grande e forte no seguimento. por isso preferiram gastar mais dinheiro. se não apelassem para a comunicação massiva, a receita seria apreciada por um número de pessoas muito abaixo do esperado e do necessário para compensar o investimento, ainda que fossem usuários de qualidade.
eu também sou à favor de uma estratégia diferenciada na divulgação do tal produdo/serviço, mas convenhamos que a mídia eletrônica é algo mais seguro. pode não pegar nem 1/4 da audiência (1/4 da audiência do fantástico é muita coisa) e corre o risco de não pegar um público qualificado, mas o importante numa ferramenta colaborativa é ter colaboração. o que é bom ou não é filtrado pelos próprios usuários.
a teoria da Sociedade das Idéias é muito interessante, mas como você mesmo disse, não é regra.
o limão pode ter alegrado ao grupo estado por conseguir um número substancial de usuários. mas não conseguiu me pegar.
um abraço e parabéns pela reformulação no Ideavertising. muuuuito melhor que a antiga versão blogspot.
Valeu pelo comentário e pelo elogio, Rômullo. Apareça mais vezes. Abraço.
O que vejo é que niguem percebeu ainda que no site não há anunciantes até hoje. Todos os espaços publicitários estão preenchidos por banners do próprio Limao. Desta forma, acredito que ainda é muito cedo pra dizer se há sucesso. Eu acredito que não decola como negocio!