Meme - Retrospectiva 2007. Perspectiva 2008.

Um ano é tempo suficiente para acontecer mudanças importantes e estruturais em um negócio incerto e em (re) construção como o da propaganda. E esse post tem como objetivo analizar os principais acontecimentos que afetaram de alguma forma o setor da comunicação e do marketing em 2007, segundo minha opinião, e atentar os leitores deste blog para os possíveis rumos que nossa atividade deve tomar em 2008.

ACONTECEU EM 2007

- Aprovação da Lei Cidade Limpa que vem atuando, em alguns casos, de forma extrema e fez diversos anunciantes realocarem suas verbas antes destinadas a mídia exterior, ao longo de 2007.

- Pessoas comuns passam a ser o centro das atenções das grandes marcas. Tese desenvolvida no final de 2006 foi amplamente difundida e colocada em prática em diversos projetos ao longo de 2007. Várias campanhas estimularam os consumidores a colaborarem e criarem seus próprios conteúdos em prol de algumas marcas.

- A tecnologia se aproximou ainda mais do marketing com o objetivo de gerar negócios. Somos impactados diariamente por cerca de 1600 mensagens publicitárias. Atingir o consumidor de forma eficaz é uma tarefa que ficou ainda mais difícil, por isso, a tecnologia com todas as suas possibilidades e recursos tornou-se uma importante e fundamental aliada do marketing na busca de melhores resultados.

- Mobilidade e conectividade. Dois conceitos que começaram a fazer parte da vida dos consumidores-inovadores (por enquanto) e que, por consequência, dos projetos de quase todos os envolvidos no negócio da comunicação: agências, anunciantes, veículos, produtoras etc.

- Disseminação e explosão de diversas “novas” estratégias de marketing. Guerrilha, PR Stunt, Viral, CGM, ARG, Advergames e, priincipalmente, a participação cada vez mais expressiva da web nas campanhas publicitárias. Várias agências especializadas foram criadas, algumas agências tradicionais se adaptaram e outras estão se adaptando (ou não).

- O aumento significativo de usuários on-line, do e-commerce e do poder da internet no Brasil. Principalmente, quando falamos em negócios imobiliários, automotivos e varejistas.

- Marketing promocional. Atividade que cresceu expressivamente em 2007 e impactou milhares de consumidores no ponto de venda e nas ruas das grandes capitais.

PERSPECTIVA PARA 2008

- O projeto Cidade limpa deve se alastrar por mais algumas capitais que se encontram como São Paulo estava no início do ano. É bom estar preparado…

- Campanhas que estimulam os consumidores a participarem ativamente da produção e colaboração de conteúdos devem aparecer ainda mais, e isso se deve a três motivos principais: crescimento do acesso à internet, falta de credibilidade das campanhas publicitárias que se ultilizam de modelos belíssimas e irreais e facilidade em produzir/publicar conteúdo na web.

- Mobilidade e conectividade. Essas, provavelmente, serão as palavras que mais ouviremos falar em 2008 quando o assunto for marketing e inovação. E ações muito interessantes que se ultilizem de: bluetooth, infra-vermelho, SMS, também, devem aparcer. Vejam um exemplo aqui.

Bom, gostaria de convidar outros amigos blogueiros para fazerem o mesmo que fiz: destacar os principais acontecimentos de 2007 e as perspectivas para 2008. Tenho certeza, que com opiniões diferentes de profissionais que vivem atualizados, poderemos prever um pouquinho do que será 2008 no mercado da comunicação e do marketing.

Convido os amigos:

Haendel Dantas
Ernani
Gui Cury
Alex Gonçalves
Caio Costa

Abraços e um 2008 repleto de felicidades!

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