Sociedade das idéias e o limao.com.br
Publicado por Thiago Nascimento na categoria Inovação em 19.11.2007
Li esse post no Xiscando e resolvi fazer um semelhante aqui no Ideavertising me aprofundando um pouco mais no tema que julgo bastante interessante.
No final de 2006 aconteceu a primeira edição da sociedade das idéias promovida pelo Grupo de Planejamento (a segunda edição acontecerá no dia 22 desse mês). E esse vídeo abaixo foi gravado lá. Vejam para entender o restante do post.
O vídeo fala de uma forma bastante clara que muitas das idéias que estão transformando o relacionamento existente entre as pessoas e as marcas estão se utilizando de: internet, comunidades, virais, jovens e da Cultura Pop. Mas um questionamento instigante que o Ken Fujioka e Daniel Tomazo - apresentadores do vídeo - fazem é: faz sentido criar uma comunidade e contar pra todo mundo na tv? Até que ponto podemos transformar o relacionamento entre consumidores e marcas se criamos um ambiente capaz de reunir pessoas com interesses semelhantes, mas que precisamos contar pra todo mundo através de uma mídia de massa o quão interessante é nossa comunidade, nosso hotsite, nosso blog etc.? Se realmente esse conteúdo fosse tão interessante assim será que as pessoas não viriam por conta própria? Pergunta difícil, não?
E o que isso tem a ver com esse tal de limao.com.br?
Semana passada foi lançado o site limao.com.br que é uma plataforma baseada na web 2.0 e tem: internet, comunidades, virais, jovens e Cultura Pop. Os caras investiram uma grana pesada no desenvolvimento do liimão e você acha que eles iam ficar esperando o site ser descoberto e virar um fenômeno? Não. Diferentemente de outros sites 2.0 como: orkut, youtube, Facebook, Rec 6, etc. Ou você já viu algum comercial do orkut na televisão?
Pelo menos umas 05 edições do Meio&mensagem foi tomada por teasers e projetos especiais - muito legais diga-se de passagem - anunciando o tal do limao.com.br. O VT abaixo foi veiculado no intervalo do Fantástico e continua a impactar telespectadores em programas de grande audiência.
Uma estratégia totalmente diferente dos conceitos defendidos pela sociedade das idéias. Será que o limão pode azedar? Será que o negócio vai pegar? E você, o que acha? Devemos “dar uma mãozinha” ao site e divulgá-lo em massa, ou não, se o negócio é bom mesmo vamos esperar que uma hora ele estoura?
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Conheci o Limão já com um pé atrás por saber que o Grupo Estado é que idealizou o projeto.
De início, fiquei com a impressão de que o Limão “forçou” demais. Como você citou, o Orkut nunca fez propaganda em televisão e seu sucesso é inegável.
Mas ainda é cedo pra dizer se a estratégia adotada foi um tiro no pé, ou não.
Mesmo que para mim, utilizar a própria internet como principal divulgador pareça ser a melhor opção, a veiculação em tv, por ser inédita, pode se mostrar muito efetiva.
É esperar alguém adicionar gelo, açúcar e pinga.
Porque pra mim, só Limão não dá.
Acho que a sociedade das idéias é um teoria que não pode ser generalizada para todas as campanhas. Acredito as campanhas promocionais, que tem início, meio e fim, podem sim contar com mídias de massa para chamar atenção ao que tá rolando no mundo virtual. E a premiação é válida também. Afinal de contas para que servem as promoções?
A sociedade das idéias deve ser adotada em campanhas onde o planejamento não determina a sua data final. As coisas vão acontecendo de acordo com a repercussão e buzz. Aí sim a parada fica assim, tipo: CP+B.
:)
Concordo com você Gilson. Mas nesse caso a campanha não tem início, meio e fim, né? É um site que tem a pretensão de estar ao lado do usuário por muito tempo. Não se trata de uma campanha promocional ou até institucional que levem os usuários ao site por um período determinado. É algo que quer chegar pra ficar mesmo. Tipo Orkut, Facebook, youtube etc.
Mas não vejo problema nenhum em divulgar um projeto desse numa mídia de massa. Desde que não seja algo forçado de guela abaixo como bem falou o Rafel Amaral do Sem rótulo.
Eu acho desperdício de foco, tempo e por conseguinte dinheiro. Poderiam ser adotadas “n” estratégias mais seguimentadas. Como foi citado, o próprio buzz marketing. Acho que faltou uma comunicação inovadora para um produto que se diz inovador. Talvez algo como o “O que tem no copo vermelho?” lembram ? Não é puchando a sardinha pra o meu lado (guerrilha), mas não acredito que tenha sido a escolha certa. Vamos esperar pra ver.
Thiago, valeu por aproveitar meu post cara, muito bom ver que o que a gente escreve surte um bom efeito, grande prazer dar uma boa idéia para você e contribuir com o Ideavertising.
Abração,
Felipe Muñoz
http://www.xiscando.com
Adoro novidades;
mas sabemos que para termos resultado,
a quantidade no inicio não influencia muito, é sim a qualidade, sim vejo que logo em breve vocês nós teremos grandes resultados e cada um trará a quantia exata de ingredientes para preparar-mos uma boa ideia e clamar ao Limão e criar novas ideias…
Ronaldo…
surpe bacana eu adorei e quyerosaber como partisipar poriso estou perquisano
adorei esa novidade poriso estou pesquisando para saber como faz para partisipar
como deve ser um limão
nao entendi nado o que que e isso como se cadastrar e o que???
se esse no site for melhor do q os outro citados acima ta dentro.ha o comercial etudo d bom eu visitei este limão.com por causa do site
ali do corinthis e cana todo os joco faze todomudo sora de alequias
Faço Publicidade e estou fazendo um trabalho sobre a campanha do Limão. Antes de escolher essa campanha eu nem sabia do que se tratava, mas adorei os comerciais e achei muito legal saber que os próprios usuários são quem participam deles.
Ele se diferencia do Orkut por ser também um provedor e por oferecer aos usuários um e-mail “@limao.com.br”.
Pode até ser exagerado uma campanha dessas para divulgar uma rede social, mas vendo por outro lado, a campanha ficou muito boa! pois despertou a curiosidade das pessoas e fez muita gente acessar o site para saber do que se trata. Alguns podem ter se decepcionado… mas eu até que queria participar do novo comercial do Limão xD
sou fanatica pelos comercias do limao cara, bjs pra todos ai fuiiiiiiiiiiiii
nao quero falar nada sobre isso ta bommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmm