Carnaval 2008 - Brilux
Publicado por Thiago Nascimento na categoria Marketing Digital, Mercado em 10.01.2008
Era dezembro de 2007, mas o clima de carnaval já estava estampado no estado de Pernambuco. Nos bares, ruas e ladeiras de Olinda, o colorido das decorações e a orquestra de frevo já deixavam os calorosos foliões em clima de folia. Em Recife não era nem está sendo diferente. Shows no Recife Antigo, Marco Zero, Boa Viagem, orquestras de frevo faturando nas festas de fim de ano, realmente, aqui em Pernambuco o clima de carnaval já está instalado. Na Bahia, com certeza, os shows de axé, os trios elétricos na praia da barra já devem estar espalhando em SSA a alegria do Carnaval.
É se aproveitando de todo esse envolvimento do povo nordestino com o carnaval que a marca de água sanitária Brilux - marca tradicionalmente conhecida por apoiar carnavais - lança o projeto colaborativo “O que meu carnaval tem”. No site os leitores e foliões podem enviar seus vídeos, fotos e textos dizendo o que seu carnaval tem de melhor.
Talvez você esteja se perguntando: o que que uma marca de água sanitária está fazendo em um projeto que só promove o carnaval? E a resposta da agência (Gruponove) que desenvolveu o projeto provavelmente será a de que, cada vez mais, as campanhas publicitárias e os projetos de comunicação devem entreter e divertir os consumidores. A propaganda, na maioria dos casos, se tornou uma ferramenta invasiva e incômoda na visão de quem é impactado. Então, se você não consegue entregar aos consumidores um conteúdo que realmente ele tenha, por vontade própria, estímulo de ver, comentar e difundir, provavelmente, o projeto será um fracasso.
Mas vou deixar nosso amigo Gilson, colaborador do Ideavertising e Diretor de arte web do Gruponove, que participou do desenvolvimento do projeto explicar um pouco mais pra gente aqui nos comentários.
Enquanto isso, vá entrando no clima do carnaval e venha para Pernambuco. ;)
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Muito massa o projeto, o site foi desenvolvido pela Fishy.
Bom, com um certo atraso venho comentar esse post , mas mereço um desconto porque estava de férias :)
Essa é umas das campanhas mais interessantes que já criamos por aqui, por envolver um número grande de mídias tradicionais e ter como peça fundamental um site na web. Ela foi criada inicialmente para o carnaval de 2007, mas a repercussão foi tão boa para a marca no ano passado que ela ganhou mais força (verba :p) para ser repetida este ano.
No post Thiago explicou bem o objetivo que é envolver a marca de forma interativa com seus consumidores. Fugindo totalmente do lugar comum das outras marcas patrocinadoras do carnaval. E surpreendendo seus consumidores pela ousadia.
Com duas semanas de campanha na rua os números são bastante animadores:
Mais de 2 mil acessos únicos no site.
Vídeos enviados: 16
Fotos enviadas: 133
Textos enviados: 46
Segue ficha técnica:
Criação: Alexandre Pons, Flavinha Marques, Aliwton Carvalho, Daniel Kahan, Gilson Pessoa, Fernando Lima.
Direção de Criação: Fernando Lima.
Atendimento: Eduardo Breckenfeld, Milu Megale, Giovanni Di Carlli.
Mídia: Naciara Figueiredo, Nylce Barbosa.
Produção: Waydna Wanderley, Carlos Oliveira, Tânia Freitas.
Produtora Vídeo: Center.
Direção: Eric Laurence, Gabriel Mascaro.
Produtora de Jingle: Muzak.
Produtora Web: Fishy.
Fotografia: Chico Barros.
Artbuyer: Daniel Xavier.
Aprovação: Romero Longman, Rejane Paranhos.
Para conferir mais peças da campanha vá na seção campanha do site:
http://www.oquemeucarnavaltem.com.br/campanha/
Abs