A universidade deve sempre se por um passo a frente do mercado, de maneira a orientar o próprio mercado evitando que este seja surpreendido.

Enfim, já escrevi demais, espero que voces entendam meu ponto de vista, pois esta é a posição das grandes instituições de ensino do Brasil, e do mundo.

Sou aluno de publicidade da Universidade de São Paulo, desde pequeno gostei de publicidade, queria trabalhar com ela, e via talento em mim mesmo para tal. Ralei no vestibular para engressar em uma instituição de ensino diferenciada por achar que isto seria um diferencial tanto para o meu CV, quanto para a minha formação profissonal.

O fato é que tanta aula teórica uma hora acaba enchendo o saco, e aí vem a vontade de se estagiar para se poder aplicar o que se vê em sala. O fato é, logo se percebe que pouco do que se vê na carteira, se aplica na prática, ou pelo menos aparentemente.

Não foi fácil encontrar um estágio em planejamento, mesmo estando em São Paulo, lugar com maiores oportunidades, foi necessário seis meses de envio de CVs para diversas agências, em uma espera angustiante.

A questão de haver muitas escolas de publicidade atualmente, uma em cada esquina praticamente, é resultado de uma tendência de mercado cultural, e não mercado profissional. Diferentemente de algumas ocasioes onde sobravam vagas de uma determinada área, e, consequentemente, o mercado se enche de cursos milagrosos de ’se forme estudando no fim de semana’ que são tolerados pela falta de profissionais. O mercado publicitário NÃO pediu por esse boom de novos estudantes, ele foi proveniente de uma ‘moda’ por diversos aspectos de desejo, glamour que não cabem o comentário agora, coisa parecida ocorreu com o direito.

Acontece que estes cursos foram criados pensando em tornar alguém publicitário, o mercado molda a academia. O que é um erro, apesar de muitos partilharem deste ponto de vista, a ACADEMIA, deve criar as tendências do mercado, através de estudos e pesquisa, de maneira que o conhecimento gerado nela se espalhe para o mercado e para a sociedade.

É na universidade que se formam pensadores, mentes pensantes, contestadoras, questionadoras, com uma bagagem cultural suficientemente grande para se discutir e argumentar sobre qualquer assunto, inclusive a comunicação como um todo. Antes de publicitário, o profissional de publicidade é um comunicador, que quer passar uma mensagem, qualquer que seja, para a sociedade, também chamada de ‘público-alvo’, ou ‘target’. Ora, de que maneira isso pode ser feito com melhor eficiencia sem se conhecer de que maneira o a sociedade reage, se comunica entre si mesma. Como passar a mensagem corretamente sem se estudar Bahktin, Perniola, Levy, Heideger, Weber, Foucault e tantos outros? Que estudaram a interação do homem com o meio, como ele se comunica com o meio, e como ele se comunica com o próprio homem, a sociedade.

Ensinar mercado, e não cultura, aos estudantes gera, como muito bem dito por Roberto Civita, em visita à minha faculdade certa vez, os ‘profissionais adestrados’. Que vão criando uma massa de pessoas que só sabem fazer as mesmas coisas, não inovam, não criam, apenas copiam, copiam e copiam.

Ah, Ivan, mas e o Fulano, Beltrano e o Ciclano, que nem fizeram faculdade de comunicação e são considerados gênios?
Há pessoas que nascem com o dom natural da comunicação, são observadoras, conhecem o meio e as pessoas por mera convivência, entraram na publicidade de paraquedas, e por meio deste talento se deram muito bem. Porém, estas pessoas não se limitaram somente ao mercado, foram atrás de cursos, livros, pós-graduação, cinema, arte, tudo que lhe pudessem enrriquecer a mente, por que isso se converte em qualidade de trabalho, criatividade, ideias novas, ou ideias aperfeiçoadas, e acima de tudo, foco no público alvo.

Ah, quero ser redator publicitário. Se tiverem precisando de um estagiário nessa área, não pensem 2 vezes: ESTOU AQUI!

Parabéns pelo espaço Thiago!

é preciso colocar alguns pontos nesses is. Isso é polêmico, mas acho importante criar o debate. O mercado de publicidade está em crise. A gente pode encontrar um monte de motivos para chegar onde chegou. Em quase todas as áreas é a mesma coisa: muita gente para poucas vagas. Quantos publicitários se formam por ano? Existe demanda para tudo isso?

Desvalorização do mercado é outro ponto. Vem acontecendo de um tempo pra cá que tudo é grana. Os anunciantes, as agências só pensam nos centavos. Estou generalizando porque isso virou regra e as agências e anunciantes que procuram qualidade, mesmo que por um preço mais caro, virou exceção neste mercado. De um modo geral tudo é decidido no orçamento. Do fornecedor à mídia. E os salários caem, a qualidade cai.

Outra coisa: se quer ser um bom criador, um bom diretor de arte, você precisa sim conhecer muita história da arte, muita sociologia e antropologia, estudar estética, economia, mitologia grega.

Publicitário já teve um status muito melhor do que tem hoje. Concordo com Walter Longo quando diz que isso se deve ao distanciamento dos resultados/qualidade(e o olhar para o próprio umbigo) que marcou o caminho da publicidade brasileira nos últimos tempos.

Espero ter contribuido um pouco. Os estudantes são o mercado dos próximos anos. Vocês serão responsáveis pela situação que está por vir. Está na mão de todos.