Comunicação Integrada | Prata Fina
Publicado por Thiago Nascimento na categoria Marketing, Propaganda, Tendência em 10.03.2008
Muito se fala da importância e da eficácia da comunicação integrada do marketing. O famoso CIM. Mas na prática, vemos poucas agências e anunciantes trabalharem o marketing integrado
de forma inteligente, rica e complexa. Vemos poucos cases que trabalham e exploram as características de cada meio e ferramenta de forma exclusiva e diferenciada. Na maioria das vezes o que vemos são adaptações. Adaptações técnicas e com pouca estratégia. Ex.: A locução do VT é adaptada para o spot de rádio, o anúncio de jornal é adaptado para um mobiliário urbano, que é adaptado para um hotsite etc.
Trago nesse post uma campanha da CamargoMafuz Comunicação, de Curitiba, para a Prata Fina que é o oposto da introdução desse post. De forma inteligente, barata e integrada, a agência trabalhou apenas dois meios (revista e web) e explorou as caracterísiticas de cada um de maneira diferenciada.
O anúncio abaixo que expõe 4 desejos das mulheres em forma de endereços eletrônicos ( www.escolhogatoadedo.com.br, www.aondeeuvoumeolham.com.br, www.nuncamaisabriporta.com.br e www.vivolevandocantada.com.br) foi veiculado nacionalmente e tinha por objetivo levar as consumidoras até o site da joalheria.
Chegando ao site, que possui uma tela específica para cada endereço, a consumidora pode visualizar as centenas de ofertas, que dificilmente dariam em uma página de revista e comprar a jóia em poucos minutos através do e-commerce. Ponto para a agência e para o anunciante que trabalharam o marketing integrado em sua essência.
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