Nike, Allstar e a necessidade de fazermos parte de um grupo

Eu tinha uns 13 para uns 14 anos e meu objetivo de vida era tornar-se um excelente jogador de futebol. Investi na idéia por anos, até meus 17 para ser mais preciso.

Nesse período tudo que eu fazia direta ou indiretamente tinha relação com o futebol. Das minhas leituras ao pomposo Nike que me acompanhava em todos os eventos. Meu Nike mais uma meia soquete era mais do que um calçado confortável e bonito, aquele “kit” me fazia viver a experiência de ser um jogador de futebol, eu não estava nem aí para o impacto 1000 vezes menor que o tennis iria causar em meus joelhos, eu usava-o simplesmente porque aquele Nike me fazia sentir parte de um grupo, o dos jogadores de futebol. Ainda nesse período, lembro claramente da minha percepção em relação a marca e os produtos Allstars: negócio de hippie, músico, artista, homosexual, revolucionário. Características bem diferentes das minhas nos anos em que eu sonhava em ser jogador de futebol. Poderia afirmar com segurança que dificilmente um dia eu usaria um produto da marca Allstar. A personaliadade daquela marca não tinha nada a ver com a minha. O oposto da marca Nike.

Mas os anos se passaram e ao invés de jogador de futebol me tornei publicitário (kkkkkk). E com isso os conceitos também mudaram. Nike? Não rola mais. Primeiro, porque os tennis são excessivamente caros, segundo porque tecnicamente falando não pratico nenhum esporte que necessite de um tennis top, e terceiro porque no meu convívio social a Nike é só mais uma marca americana. O Allstar? Ahh o Allstar. De produto destinado a loucos revolucionários e uma galera que não tem muito o que fazer passou, em minha mente, a produto destinado a descolados, modernos e inteligentes. Usar um Allstar, hoje, é cool. E por uma “pequena coincidência”, 90% das pessoas que convivem comigo em meu trabalho arrastam um Allstar nos pés.

Ou seja: a necessidade de nos sentirmos parte de um grupo às vezes é mais forte do que nossa própria personalidade. Pense nisso na próxima vez que tentar mudar o comportamento de algum consumidor.

Enviar por e-mail

Gostou deste post? Que tal enviar para um amigo? Enviar por e-mail