Mensagem de fim de ano da Ampla Comunicação

Segundo o professor de comunicação e planejamento da ESPM-SP, Luis Grottera (@luisgrottera), a Havaianas é o maior case de branding do Brasil. O trabalho das agências que assumiram a conta daquela marca, foi tão bem feito, que foi capaz de construir uma marca de referência no mercado.

Havaianas hoje é admirada em várias partes do mundo. Ela transmite energia, verão, moda. Para muitos países europeus, é símbolo da brasilidade e das praias tupiniquins.

Contribuindo na consolidação e renovação da marca Havaianas, um “happening” foi feito ontem (21/12/09) na praia de Copacabana – Rio de Janeiro. Centenas de pessoas se reuniram para dar as boas-vindas ao verão que oficialmente iniciou-se naquele dia. As pessoas se levantaram ao som de samba e aplaudiram com as Havaianas, a chegada da estação que melhor representa o Brasil.

Para saber como foi à ação, é só clicar no vídeo abaixo. Sensacional!

Publicitário faz algo além de trabalhar? Pelo vídeo a seguir, sim. O vídeo é da Publicis London e reuniu toda a agência para gravar um clipe com a música “I gotta a feeling” do grupo Black Eyed Peas. A música que logo “estourou” em vários locais do mundo, serviu como plano de fundo para que atendimento, criação, planejamento, mídia e outras áreas da agência se mostrassem de forma bem descontraída.

Confiram o vídeo abaixo:

A Foreplay, agência de engajamento digital de São Paulo, acabou de lançar a versão em português do relatório mundial de engajamento do consumidor, pesquisa
liderada pela agência britânica cScape e pela eConsultancy.

O relatório é rico em insights, com perspectivas de empresas e agências ao redor do mundo e comentários de 30 especialistas no assunto. A pesquisa é a principal fonte de informação global quando o assunto é engajamento Digital. Seu grande valor está em fornecer um panorama amplo e detalhado sobre a relação entre agências, empresas e sua busca por maior engajamento entre marcas e consumidores. Fala bastante sobre necessidade de mudanças na cultura empresarial, melhores práticas e sinaliza quais tecnologias geraram melhores resultados em 2009, bem como quais tendem a se tornar carros-chefe no mix de comunicação digital em 2010.

Para baixar o relatório é só clicar aqui.

Logo cedo vi essa ação no Comunicadores.info e achei simplesmente genial.

Criada pela DDB de Berlim,  a ação consiste em intervenções feitas um projetor portátil de slides para exibir nomes e preços em alguns objetos que apareciam na tela e que provavelmente seriam encontrado nas lojas da IKEA.

Assim, a tela se transforma em um enorme catálogo animado da marca. E no final da sessão, um rapaz entregava o catálogo impresso da IKEA finalizando a excelente ação.

Porém, assistindo o video pela segunda vez e mostrando aqui na agência surgiram as perguntas:

- isso é no meio do filme? se for, é péssimo. Eu ia odiar.

- Será que isso rola de verdade?

- atinge o consumidor?

E ai? ainda é genial?

Confira:

A Microsoft lançou hoje (16/12) uma versão do Bing para o IPhone. O Bing é o buscador oficial da Microsoft e enfrenta forte concorrência da Google.

O novo aplicativo é gratuito e o usuário poderá fazer buscas usando a voz ou, até mesmo, traçar caminhos apontando os endereços. O objetivo da Microsoft é fornecer uma navegação detalhada, além de informações dos endereços e estabelecimentos nas regiões solicitadas.

É importante dizer que nas lojas da Apple nos EUA, o aplicativo estava sendo bem comentado antes mesmo de ser lançado hoje.

A fabricante de carros japonesa, Toyota, teve uma experiência frustrante utilizando mídias sociais para publicidade. A empresa criou um filme para promover o modelo de carro Yaris, onde o público alvo era jovens mulheres na Austrália.

O filme foi produzido, depois de aberto uma competição no Facebook, junto com a agência australiana representante da Saatchi & Saatchi. Depois da competição aberta, os usuários do Facebook, foram convidados a eleger o melhor filme. O vencedor foi “Clean Getaway”, que quer dizer literalmente “Escapada Limpa”.

O polêmico foi o fato de no filme, os trocadilhos usados pelo rapaz terem referências sexuais. Isso gerou protesto nas redes sociais, especialmente, no Facebook. Vale ressaltar que, o filme foi veiculado unicamente na internet e era direcionado a pessoas que habitualmente usam mídias sociais.

Confira abaixo o comercial:

Fonte: BBC Brasil

A Redscout em parceria com o PSFK, produziram um documentário sobre planejamento com alguns dos principais profissionais da área. Veja abaixo os vídeos em inglês com legendas em português.

O planejamento é impotente?

1 from Carlos Vilela on Vimeo.

De que é feito um bom planner?

2 from Carlos Vilela on Vimeo.

Os planners são apenas pesquisadores glorificados?

3 from Carlos Vilela on Vimeo.

Via: Promovovendo.vc

Na semana passada o Google lançou a prévia do que será o seu sistema de buscas em tempo real. Nesta nova modalidade, além dos resultados que estamos acostumados a ver e filtrar, o Google permitirá que as buscas sejam feitas ao vivo em redes parceiras como o Twitter, Facebook, Myspace, FriendFeed, Jaiku e Identi.ca. E para quem já perguntava quanto ao funcionamento das buscas em dispositivos móveis… sim, terá compatíbilidade com Iphone e Android.

Ok, mas o que isso significa? Significa basicamente que aquele receio de investir em presença nas redes sociais está com os dias contados, ou tende a decrescer cada vez mais. Motivo? Qual é o diretor de marketing ou pessoa que seja responsável pelos esforços de comunicação de uma marca não vai querer que ela seja bem vista nas buscas do Google?

Entende-se que o boom das mídias sociais tenha surtido efeitos inimagináveis para a maioria das pessoas e toda aquela história que vocês que leem esse blog estão cansados de saber, e que por esse motivo ainda exista o medo de investir em Social Media Marketing muitas das vezes gerado pelo desconhecimento do que são os forúns, redes sociais, etc. Afinal, nem todo mundo tem obrigação de saber qual é a rede social/grupo de discussão do momento, e aqui estou me referindo as pessoas que usam a internet basicamente para ver vídeos, trocar e-mails, e pesquisar.

Levando em consideração que a pesquisa através de sites de busca está entre as tarefas mais comuns entre os usuários na internet, e que agora a maior fonte de pesquisas na internet adota buscas em tempo real, agora as opiniões acerca de qualquer coisa serão acessíveis não só para quem está familiarizado com as com as redes parceiras, mas sim para qualquer um que seja capaz de clicar no “search”.

E você, o que percebe com relação ao crescimento do interesse e de ferramentas de análise e monitoramento do que está sendo dito na rede?

A realidade aumentada é um recurso que vem sendo constantemente utilizado no meio publicitário. A mais recente atividade usando esse recurso é a fachada interativa da marca Hugo Boss. A loja em Londres, distribui para as pessoas que passam diante da loja, cartões que quando posicionados em uma tela na vitrine, apresenta uma mensagem de Natal em 3D e desfiles de moda da grife. Ao final da apresentação, ocorre um chamativo para o interior da loja.

Lá os consumidores com o mesmo cartão encontram outra tela, onde podem posicionar o cartão e ativar um jogo, onde podem ganhar prêmios em gift cards. Para divulgar ainda mais e atrair potenciais consumidores, as revistas Shortlist e Stylist possuem anúncios com os cartões para aqueles que desejarem ir a loja experimentar a inovação.

Veja um vídeo explicativo de como funciona o recurso nessa publicidade: