Transformers e uma nova forma de fazer publicidade no cinema
Publicado por Gilson Pessoa na categoria Tendência em 13.08.2007
Olá, eu sou o Gilson. Antes de iniciar esse meu primeiro post por aqui gostaria de agradecer o convite que o Thiago me fez. E também dar os parabéns, publicamente, pela iniciativa e motivação para movimentar nosso mercado.
Bom, entre muitos assuntos que eu gostaria, e irei, escrever aqui escolhi um que menos tenho afinidade: o cinema. Ontem eu assisti ao sensacional filme Transformers. Uma superprodução da Dreamworks dirigida por Michael Bay, que é baseada na já bem sucedida serie de quadrinhos, que também rendeu animes, brinquedos e outras coisas mais. Confesso que não conhecia muito o enrredo, mas fui assisti o filme por me sentir meio por fora, depois de tanto ler sobre ele nos blog’s e sites que costumo visitar.
Para os fãs da serie foram criadas algumas ações para aumentar a expectativa e o buzz antes do lançamento do filme. Criaram filminhos com os testes realizados para o casting e jogaram no youtube, entre outras ações interessantes.
E vocês tem acompanhado as ações dos Simpsons? Vi uma nova ontem também no Pânico.
Mas voltando ao Transformers. Eu não vou fazer aqui uma crítica sobre o filme (os cinéfilos podem fazer isso bem melhor do que eu), vou comentar como algumas marcas apareceram e me chamaram a atenção.
Os carros-robôs “bonzinhos” eram da General Motors, e cada um deles parece ter uma personalidade de acordo com a característica do seu modelo. E para isso algumas mudanças foram necessárias, como um fusquinha amarelo da série em desenho agora é um super carro esportivo, mas com uma personalidade carismática. Aqui você lê mais alguns comentários do filme e os detalhes de cada modelo.
O jovem protagonista (humano) veste uma camiseta com a marca da banda do The Strokes durante um bom tempo do filme. Eu achava que a banda tinha acabado, mas vi no wikipedia que eles estão apenas tirando férias e que “há previsão de lançamento de novo disco em 2008”. Então seria a simples camiseta uma ação da gravadora para resgatar a banda na lembrança do público?
A Nokia lançou um novo celular no filme, o Nokia N93i Transformers Edition, uma edição especial. No filme eles não só apresentaram o aparelho como aproveitaram para desmistificar uma lenda de uma forma bem divertida. Muita gente acha que a Nokia é uma empresa japonesa, mas não é. Ela é da Finlândia : )
Veja o trecho:
A Burger King também estava presente, mas de uma forma tão simples que quase me passou desapercebida. A marca aparece em uma das cenas ao fundo só em detalhes, sem mostrar fachada de loja, nem gente comendo sanduíches e sem piadinha. Não vi nenhuma relevância. Acredito que a CP + B não deve ter opinado nisso.
Agora o que tinha tudo para ser a intervenção mais legal no filme de uma marca, me deixou decepcionado minutos depois de assistir o filme. O Ebay (site gringo de comércio eletrônico tipo C2C, como o Mercado Livre) é citado, e é algo importante para o desenrolar da trama. O protagonista do filme anuncia no Ebay um produto e através do seu perfil ele é localizado pelos robôs ruins. A minha decepção veio quando fui verificar se o perfil realmente existia no site, e para minha tristeza não :( Porém o mesmo perfil está a venda e já recebeu um de lance de US$ 3000. Mas imagina como não seria legal pro filme ter lá, com esse perfil, os mesmos produtos do filme a venda, ou quem sabe suviniers. Imagina quanto eles não faturariam com isso?
Então, como vocês viram pelo longo e cansativo texto eu realmente não entendo nada de cinema. Fico a frente a telona observando detalhes que só amantes da comunicação observam. Mas pude concluir que o cinema tem conseguido gerar boas oportunidades de negócio em suas produções sem repetir as velhas fórmulas “guela-baixo”. E particularmente não vejo problema algum em inserir marcas e produtos no enredo desde que seja dentro do contexto. Neste filme até ficou divertido.
Quem já assistiu o filme e viu outra ação legal pode cometar aqui em baixo.
Abraços, e até mais tarde ;)
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Muito legal Gilson! Não assisti ao Transformers e me identifico muito com você em não entender nada de cinema. Mas o que me chamou atenção aqui no teu post, apesar de ser uma percepção - já que não vi o filme (só o trecho da Nokia acima) - foi o quanto as marcas estão sendo sutis ao fazerem um merchan em grandes produções. Bem parecido com Cabeção fazendo merchan do Cop nudes em Malhação hein???
Post excelente. Parabéns!
olá gilson! Não como vc eu gosto muito de filmes e não tenho tanta percpção quanto vc a essa midía q citou nesse post,mas essa da GM ter feito todo esse marketing foi uma ideia gênial,mas a única que eu não notei foi a do The Strokes, a nokia como sempre fazendo um grande papel e dilvugando mais um produto exclusivo para levar uma boa fatia das vendas do segmento.
excelente post.